先說結(jié)論，一個有實力的新式茶飲連鎖（奶茶）品牌。

約茶日記最早是在湖南長沙。長沙是二線城市中，茶飲、奶茶品牌競爭最大的一個城市。一方面有外來品牌coco，一點點等等，另一方面也有長沙本地奶茶品牌茶顏悅色和約茶日記。

茶顏悅色的裝修和品牌觀感很有特色，在長沙本地深耕4年，近50家門店，頗具規(guī)模和品牌效應(yīng)。在長沙步行街等核心地段有非常密集的店面分布，核心產(chǎn)品幽蘭拿鐵，也有不錯的口碑。

約茶日記就是在茶顏悅色的包圍下，走了一條不一樣的發(fā)展路徑。

從產(chǎn)品上，coco和一點點以奶茶為主，茶顏悅色的幽蘭拿鐵是咖啡類，約茶日記主打產(chǎn)品是喜茶類的芝士水果茶。所以芝士莓莓和芝士芒芒能迅速在競爭激烈的長沙圈粉無數(shù)，因為產(chǎn)品區(qū)隔較明顯。

從選址和布局定位上，coco，一點點，茶顏悅色以步行街檔口店為主，店面6-10平米居多。約茶日記的選址以shoping mall中高檔商場為主，第一家店應(yīng)該是7up負(fù)一樓的主力店，差不多有200平米，這一面積甚至超過一些中小咖啡館，接近星巴克的選址面積標(biāo)準(zhǔn)。這樣就會形成和傳統(tǒng)外賣奶茶店完全不一樣的客戶體驗和觀感。

最后說約茶日記，繞不過喜茶。喜茶誕生后，模仿者眾多。但拿得出手的追隨者，并不多。還是一句話，產(chǎn)品制勝。可口可樂后面，可樂的模仿者何止數(shù)百家，但只有百事可樂殺出重圍。麥當(dāng)勞誕生后，炸雞快餐品牌數(shù)以千計，kfc為何能在國內(nèi)市場超越麥當(dāng)勞？也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過本土品牌德克士、華萊士。

消費者并不關(guān)心誰模仿誰，消費者只關(guān)心誰的產(chǎn)品做的更好，口感更佳。不需要思考，消費者會用腳投票。