加快發(fā)展跨境電商

時間：2023-04-03 18:01:42來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

　　張米良文興橋張永斌

我國跨境電商五年增長十倍，正處于快速發(fā)展的重要窗口期，已成為帶動外貿(mào)和經(jīng)濟發(fā)展的新生力量。貴州省跨境電商從2019年起步，保持迅猛增長勢頭。貴陽、遵義、銅仁相繼獲批國家跨境電商綜合試驗區(qū)，遵義、安順獲批跨境電商零售進口試點城市，跨境電商涵蓋的保稅電商（1210）、跨境電商（9610）和企業(yè)對企業(yè)出口（9710、9810）模式在我省已全部開通，跨境電商業(yè)務(wù)開展的基礎(chǔ)條件日漸完善。國發(fā)〔2022〕2號文件提出支持加快發(fā)展跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式，為我省跨境電商完成“從0到1”起步后進而實現(xiàn)“從1到100”的裂變帶來了寶貴機遇。

精細(xì)化搶灘出海品類賽道。全國及我省跨境電商出口均以企業(yè)對企業(yè)出口為主，該模式的特點是以工業(yè)品和原材料為主，工業(yè)制成品、輕工產(chǎn)品等符合一般貿(mào)易的產(chǎn)品大部分適合以該模式出口。當(dāng)前全國跨境電商出海品類呈現(xiàn)多元化趨勢，正從單一品類出海逐漸向全品類出海過渡。一是美業(yè)類。服飾占美業(yè)出海項目近四成，假發(fā)、飾品等美業(yè)品類是在新需求下產(chǎn)生的新消費品類和近年來出海熱度較高的品類，這些細(xì)分賽道上的品類擁有龐大的消費需求，且垂直細(xì)分性強。我省具有勞動力充足、要素成本低的優(yōu)勢，可以積極承接上海、廣州、深圳、蘇州等地相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。二是消費電子類。消費電子類出海時間早、持續(xù)時間長，其中以手機為主，占比達三成以上。消費電子出海品牌品類較多、相對較垂直，既包括藍(lán)牙耳機、相機等傳統(tǒng)類目，也包括智能可穿戴設(shè)備、便攜式醫(yī)療和健康電子設(shè)備、平板電腦等新消費電子品類。我省電子信息制造業(yè)基礎(chǔ)較好，具有發(fā)展消費電子產(chǎn)品的潛力，同時可重點面向深圳、珠海、廣州、佛山、東莞、中國香港引進電子加工制造企業(yè)。三是食品飲料類。食品飲料類出海項目主要以茶飲為主，占比超五成，目標(biāo)市場是東南亞，當(dāng)?shù)乜谖杜c我國飲食口味較為相似；其次是酒類，以白酒、啤酒為主；再次，老干媽等調(diào)味料類是出海的“獨角獸”品牌，氣泡水、礦泉水也是近年來出海新品類。茶葉、馬黛茶、咖啡、白酒、啤酒、醋、辣椒醬、礦泉水等都是我省特色優(yōu)勢產(chǎn)品，可發(fā)揮部分頭部企業(yè)效應(yīng)，同時注重引進上海、深圳、中國臺灣食品飲料企業(yè)，增強細(xì)分賽道差異性。四是工業(yè)制造類。工業(yè)制造類以汽車為主，占比近六成，也是我國較為強勢的工業(yè)制造類目，海外對中國汽車品牌認(rèn)可度越來越高，特別是新能源汽車發(fā)展空間更廣闊。我省可依托千億級新能源汽車及新能源電池集群，支持奇瑞、吉利等新能源汽車整車和寧德時代、比亞迪、中航科工、奇瑞、中偉、振華、磷化等新能源電池?fù)屨技?xì)分賽道，主攻海外垂直市場，增強賽道優(yōu)勢。

多元化布局跨境電商平臺。跨境電商平臺占據(jù)跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)核心位置，按照貿(mào)易方向分為進口、出口兩類，按照交易類型主要分為B2B、B2C模式。一是支持用好跨境出口電商平臺。B2B是我國跨境電商主要交易模式，B2B跨境貿(mào)易額占跨境電商貿(mào)易總額近八成，具有成交量大、訂單源穩(wěn)定等特征，是各國間貿(mào)易主賽場。支持跨境電商出口企業(yè)在阿里巴巴國際站、Direct、敦煌網(wǎng)、中國制造網(wǎng)、EC21、Joor、IndiaMart、TradeKey等平臺開設(shè)店鋪，多元化布局分散風(fēng)險。B2C跨境出口電商平臺減少了各級經(jīng)銷商、渠道商等流通環(huán)節(jié)，降低了國際貿(mào)易門檻，可為消費者提供豐富的商品選擇和便捷的消費體驗，可借助其平臺流量規(guī)模大、配套服務(wù)完善優(yōu)勢，支持跨境電商出口企業(yè)特別是中小企業(yè)在亞馬遜、eBay、全球速賣通、Wish、Shopee、Lazada等第三方平臺開設(shè)店鋪，開展精準(zhǔn)營銷，擴大交易規(guī)模。二是支持出口企業(yè)建設(shè)獨立站。獨立站有助于企業(yè)通過原生內(nèi)容曝光和品牌露出與消費者直接互動，同時合法合規(guī)獲取用戶數(shù)據(jù)，并以此為基礎(chǔ)進行精準(zhǔn)營銷與用戶深耕，建立企業(yè)自己的私域流量池，從而實現(xiàn)品牌價值的積累。一方面，可有效降本避險；另一方面，獨立站可提供垂直類商品，更能突出品牌形象，可培養(yǎng)用戶通過品牌官網(wǎng)進行消費的習(xí)慣，增強客戶黏性。特別是對于有特色、有實力的企業(yè)，應(yīng)加大市場引導(dǎo)和政策支持力度，幫助企業(yè)更好地拓展細(xì)分市場。三是鼓勵探索跨境進口電商平臺創(chuàng)新發(fā)展。據(jù)商務(wù)部估算，我國居民年境外消費額2000億美元左右，對海外商品的消費穩(wěn)步提升。如推廣“跨境電商+旅游”模式，利用景區(qū)人流量大、消費能力強的特點，將景區(qū)門票轉(zhuǎn)換為購物券，降低門票依賴度，盤活景區(qū)閑置資產(chǎn)入股跨境電商線下展示店，增強游客消費體驗，帶動景區(qū)二次消費，助推保稅電商快速發(fā)展。

專業(yè)化培養(yǎng)跨境電商人才。開展校企聯(lián)合培養(yǎng)，鼓勵省內(nèi)高校開設(shè)跨境電子商務(wù)專業(yè)，探索“柔性引進”等方式從國際國內(nèi)知名跨境電商企業(yè)引進一批高層次“雙師型”人才。支持跨境電商企業(yè)與16所開設(shè)小語種專業(yè)的省內(nèi)高校聯(lián)合培養(yǎng)面向目標(biāo)市場的直播、詢盤等專業(yè)人才。鼓勵跨境電商企業(yè)與省內(nèi)高校探索股份制、混合所有制辦學(xué)，實現(xiàn)“學(xué)習(xí)即實習(xí)、畢業(yè)即就業(yè)”。引入第三方機構(gòu)培訓(xùn)，用好阿里巴巴“百城千校、百萬跨境電商人才”等線上線下培訓(xùn)項目，積極與阿里巴巴、eBay等知名跨境電商平臺合作，加強跨境電商人才培訓(xùn)。做好跨境電商人才配套服務(wù)，支持有實力的企業(yè)探索建設(shè)跨境電商人力資源服務(wù)總部，為企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)提供一攬子解決方案和人才支持。搭建跨境電商人才供求對接平臺。依托跨境電商產(chǎn)業(yè)園推動跨境電商企業(yè)和人才集聚，提供更暖心的配套服務(wù)，解決人才的后顧之憂。

一體化暢通跨境物流動脈。在暢通國際貨運通道的同時，最大程度發(fā)揮好資金效益，適時開通貴陽至香港的貨運包機航線，借助香港空運物流至全球的優(yōu)勢中轉(zhuǎn)至海外目標(biāo)市場。通過政策引導(dǎo)、企業(yè)為主、租建并舉，推進在歐美、RCEP部分成員、中國香港等目標(biāo)市場布局建設(shè)一批海外倉。創(chuàng)新海外倉運營方式，通過購買服務(wù)等方式在重點目標(biāo)市場打造一批公用型跨境電商智能海外倉，引導(dǎo)、推動企業(yè)和商品集聚到公用海外倉，充分發(fā)揮集貨的規(guī)模效應(yīng)，進一步降低倉儲成本。支持海外倉與外貿(mào)綜合服務(wù)融合發(fā)展，運用WMS、OMS管理系統(tǒng)完成從運輸、清關(guān)、海外倉儲、本地落地配送等真實可靠的全物流服務(wù)，將單一的倉儲功能向“一鍵代發(fā)”功能拓展。將中歐班列、西部陸海新通道班列、中老鐵路、貨運包機與外貿(mào)綜合服務(wù)、海外倉銜接貫通，使黔貨貴品與海外市場緊密連接。

定制化提供外貿(mào)綜合服務(wù)。不同跨境服務(wù)商在不同環(huán)節(jié)上為跨境電商企業(yè)賦能，細(xì)分服務(wù)商包括：ERP、易倉等軟件工具服務(wù)商，飛書集團、鈦動科技等廣告營銷服務(wù)商，卓志、寶尊電商等供應(yīng)鏈服務(wù)商，SHOPLINE、ShopExpress等獨立站服務(wù)商，4PX、JCEX等國際物流服務(wù)商，跨稅云、Airwallex等金融支付稅務(wù)服務(wù)商?？芍σM上述優(yōu)質(zhì)跨境服務(wù)商或推介企業(yè)使用他們的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，同時注重培育本土外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)，為我省跨境電商企業(yè)在出海的各個環(huán)節(jié)提供專業(yè)化產(chǎn)品和定制化服務(wù)。為推進跨境電商生態(tài)圈的培育形成，可對各環(huán)節(jié)進行政策引導(dǎo)。采取“抓兩頭帶中間”的方式，對產(chǎn)業(yè)型、貿(mào)易型、平臺型跨境電商企業(yè)主體分別予以支持，支持優(yōu)強企業(yè)持續(xù)扎根，成長壯大為龍頭企業(yè)，爭取成為頭部企業(yè)，帶動形成產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)、人才等聚集效應(yīng)；對生產(chǎn)企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商企業(yè)和其他剛剛起步開展跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)，對其在第三方跨境電商平臺開設(shè)店鋪、流量推廣、建獨立站等給予支持。

柔性化實施跨境電商監(jiān)管。按照包容審慎的原則，實施沙盒監(jiān)管模式，在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中發(fā)展，提高監(jiān)管效率，降低企業(yè)運行成本，助推跨境電商快速發(fā)展。支持跨境電商進口企業(yè)發(fā)展線下展示店，滿足企業(yè)商品擔(dān)保出區(qū)需求，提高擔(dān)保出區(qū)產(chǎn)品的數(shù)量，助推保稅電商快速發(fā)展。

（本文系貴州省政府辦公廳重大調(diào)研課題（2022-08）研究成果。作者張米良系貴州省商務(wù)廳綜合處副處長、文興橋系貴州省商務(wù)發(fā)展中心經(jīng)濟師、張永斌系貴州商學(xué)院副教授）

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