廣州版茶顏悅色茶亭序打造“茶+漢服”新模式重新定義國風奶茶

時間：2023-03-28 11:03:36來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

導語：長沙有茶顏悅色，而廣州有茶亭序！站在前人的肩膀進入賽道，而又另辟蹊徑推出“茶+漢服”新模式，傳承創(chuàng)新傳統(tǒng)文化精華，玩轉(zhuǎn)年輕新國風。

近日，國風茶飲品牌茶亭序與國內(nèi)第一漢服品牌漢尚華蓮在廣州正佳聯(lián)合開了一家既可以喝奶茶、又可以免費試穿漢服的“漢美學旗艦店”。門店占地400㎡，空間設計獨特別致，整體是以水紅、魚肚白兩種中國傳統(tǒng)色打造的“蓮花仙境”，古韻唯美；門頭巨大的蓮花裝飾十分亮眼，吸引了不少路人合照打卡。

借助漢尚華蓮龐大的粉絲群和號召力，茶亭序迅速打開新的流量口，強力的引流帶來實際的轉(zhuǎn)化效益。而從品牌的角度講，茶亭序首創(chuàng)的“茶+漢服”模式，有利于更好地打造差異化，提高品牌辨識度。

一直以來，似乎只要提到國風奶茶，大眾首先想到的就是茶顏悅色，而作為與茶顏悅色“撞型”的茶亭序也多次因為中國風的設計被消費者與茶顏悅色作比較。其實認真分析起來，兩個品牌的差別還是很大的，這些差別主要體現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌形象以及經(jīng)營路線上。

茶顏悅色創(chuàng)立于2013年，2018年憑借獨特的中國風和密集型的區(qū)域開店策略，逐步進入大眾視野；在珍珠奶茶盛行的年代，設計了一套“中茶西做”的理念，采用現(xiàn)萃純茶和純牛奶搭配奶油、碧根果的做法，打造了幽蘭拿鐵、聲聲烏龍等口碑飲品。

而茶亭序在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進行創(chuàng)新優(yōu)化，主打鮮奶茶+鮮果茶，口味組合更豐富，飲品品質(zhì)更加新鮮健康，不間斷的上新滿足更多消費需求。鮮奶茶采用營養(yǎng)健康的香港維記鮮奶搭配獨家拼配清香的中國鮮茶，春在桃山、落花紅冷、芙蓉、等招牌飲品一經(jīng)推出深受白領和大學生的喜愛，還有原創(chuàng)桃花酒+鮮果茶桃花莓莓、虞美人等，口味獨特新穎，頗受年輕群體青睞。

從品牌的形象和經(jīng)營策略來看，扎根于長沙的茶顏悅色的人設亦與本土文化深度捆綁，其周邊產(chǎn)品大都帶有傳播長沙文化的方言，區(qū)域性強。而茶亭序誕生于2017年的廣州，名字靈感源于《蘭亭集序》，品牌以嶺南元素和國風設計為特色，以傳播中國文化為己任，面向全國乃至世界，致力于打造全球化國風品牌。

為打造差異化，茶亭序抓住了當下國風潮流和漢服復興的風口，首次提出茶+漢服的新的商業(yè)模式，并選擇了國內(nèi)第一漢服品牌漢尚華蓮進行合作。

漢尚華蓮擁有13年的歷史沉淀和千萬粉絲量，在漢服品牌中實屬“頂流”。更難得的是，漢尚華蓮致力于將國風、國貨推向全世界，與茶亭序有著相似的愿景，品牌調(diào)性也十分契合。經(jīng)過長達半年的磨合策劃，雙方于10月1日在廣州正佳推出全國首家400㎡的“漢美學旗艦店”，立即成為全國各地漢服粉絲的打卡圣地。

茶亭序選擇與漢尚華蓮聯(lián)名合作，獲得更多的流量的同時，擴大品牌的知名度和影響力，讓品牌更“出圈”；而對于漢蓮來說，茶亭序大眾茶飲的屬性也同樣能夠為其引流，增加漢服在大眾圈層的曝光，讓更多人認識漢服，體會傳統(tǒng)服飾之美。

除了聯(lián)名合作，茶亭序也在密切關注市場形勢，著手布局新零售，已在線下推出的系列零食周邊，品類包括薯條、碧根果、茶盒等，未來還將在天貓開通旗艦店，實現(xiàn)線上線下渠道相結(jié)合，滿足消費者多樣化的消費需求。

總的來說，茶亭序通過與漢尚華蓮的這次聯(lián)名，已經(jīng)初步實現(xiàn)了“茶飲+漢服+休閑零食”的商業(yè)模式。據(jù)相關負責人透露，接下來茶亭序?qū)⒗^續(xù)與漢尚華蓮聯(lián)合開發(fā)更多國風飲品以及文創(chuàng)周邊，期望能夠帶給消費者更多新奇的體驗，對傳統(tǒng)文化和漢美學有更加深入的了解。

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