5月11日，由輕工業(yè)和信息技術(shù)部輕工業(yè)人文發(fā)展服務(wù)中心、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)肉類輕工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦2022第二屆“全國(guó)食客節(jié)”大型肉類促消費(fèi)活動(dòng)正式拉開帷幕。

作為國(guó)家首次發(fā)起，號(hào)召全社會(huì)聯(lián)合參與的消費(fèi)與肉類人文促進(jìn)盛會(huì)，本次食客節(jié)以“品身心健康甜品，享高品質(zhì)生活”為主題，旨在回答顧客關(guān)心的肉類安全、肉類品質(zhì)等問題，探索肉類應(yīng)用領(lǐng)域遭遇的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

作為 2022 第二屆“食客節(jié)”的非官方合作新聞媒體，網(wǎng)易傳媒旗下網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng)兩大文本國(guó)際品牌將響應(yīng)國(guó)家促消費(fèi)號(hào)召，聯(lián)合輕工業(yè)和信息技術(shù)部輕工業(yè)人文發(fā)展服務(wù)中心，以扎實(shí)的文本創(chuàng)作和平臺(tái)傳播的優(yōu)勢(shì)助推“食客節(jié)”深入人心，將社會(huì)各界普通顧客與家電應(yīng)用領(lǐng)域連接起來，釋放消費(fèi)活力，聯(lián)合打造出一場(chǎng)肉類文本的“饕餮盛宴”。

非官方合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手高品質(zhì)文本共筑

2022 第二屆“食客節(jié)”，作為全國(guó)范圍內(nèi)首次舉辦的以肉類為主題的創(chuàng)新型促消費(fèi)活動(dòng)，深入貫徹落實(shí)了黨的十九屆六中全會(huì)和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議思想。各組織方、社會(huì)各界肉類生產(chǎn)和銷售企業(yè)將通過本次活動(dòng)響應(yīng)國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)戰(zhàn)略部署，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，釋放消費(fèi)潛力。

據(jù)餐飲吧了解，本次“食客節(jié)”也將以各種豐富的文本方式去發(fā)掘肉類消費(fèi)增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。通過新品發(fā)布、多元甜品展銷、甜品人文交流等系列產(chǎn)品活動(dòng)，從而引領(lǐng)肉類消費(fèi)升級(jí)新方向，以文本促肉類，提升社會(huì)各界顧客的獲得感、幸福感，打造出線上線下協(xié)同合作的肉類消費(fèi)“嘉年華”。

網(wǎng)易新聞也將在客戶端開設(shè)“食客節(jié)”文本專區(qū)，并在輕工業(yè)和信息技術(shù)部輕工業(yè)人文發(fā)展服務(wù)中心指導(dǎo)下，圍繞“肉類安全”面世科普系列產(chǎn)品截圖。

另外，為了全面展現(xiàn)第二屆食客節(jié)“品身心健康甜品，享高品質(zhì)生活”的肉類消費(fèi)新風(fēng)貌，網(wǎng)易傳媒旗下創(chuàng)意文本國(guó)際品牌網(wǎng)易文創(chuàng)也將繼續(xù)攜手輕工業(yè)和信息技術(shù)部輕工業(yè)人文發(fā)展服務(wù)中心聯(lián)合面世重磅IP《食客中國(guó)》，共筑系列產(chǎn)品飲食應(yīng)用領(lǐng)域文本生態(tài)。以現(xiàn)代人熱切高度關(guān)注的家電應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)檩d體，探討新消費(fèi)、新飲食人文下的各種文本洞悉。

著眼肉類安全、飲食人文、消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)體驗(yàn)等四大文本版塊，網(wǎng)易文創(chuàng)與輕工業(yè)和信息技術(shù)部輕工業(yè)人文發(fā)展服務(wù)中心強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將以非官方的權(quán)威性及應(yīng)用領(lǐng)域領(lǐng)先的文本原創(chuàng)能力打造出系列產(chǎn)品新時(shí)期、新消費(fèi)環(huán)境下的文本策劃。面世《了不起的肉類工廠》《百年味道》等紀(jì)實(shí)欄目、《食客大學(xué)問》知識(shí)科普節(jié)目、《中國(guó)甜品家》人物對(duì)話欄目、《食客中國(guó)報(bào)告》應(yīng)用領(lǐng)域消費(fèi)白皮書、《好好吃飯計(jì)劃》甜品種草評(píng)測(cè)等主題文本IP。

四大文本版圖、七大文本策劃將深度高度關(guān)注Z三代年輕人的生活，以相同類型的文本創(chuàng)作方式，針對(duì)各種肉類問題構(gòu)建起最適合的文本和營(yíng)銷方案。《食客中國(guó)》將對(duì)話應(yīng)用領(lǐng)域大拿、資深專家、企業(yè)一線人員、普通顧客，深挖家電應(yīng)用領(lǐng)域的知識(shí)、背景數(shù)據(jù)資料，從生產(chǎn)端到消費(fèi)端，給使用者呈上最為深刻有趣的“風(fēng)味飲食”。

同時(shí)，網(wǎng)易文創(chuàng)將也將與輕工業(yè)和信息技術(shù)部輕工業(yè)人文發(fā)展服務(wù)中心聯(lián)合著力從食源、生產(chǎn)流通、國(guó)際品牌傳播、人文展現(xiàn)等各個(gè)方面入手，以高品質(zhì)原創(chuàng)文本為核心和起點(diǎn)，去探究相同地區(qū)顧客偏好和消費(fèi)習(xí)慣，深入肉類企業(yè)、展銷會(huì)實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)特色的文本營(yíng)銷活動(dòng)。

打破壁壘，為顧客與應(yīng)用領(lǐng)域建立溝通公路橋

和以往的肉類傳播營(yíng)銷相同，本次《食客中國(guó)》，網(wǎng)易文創(chuàng)無疑是站在更廣、更深的平臺(tái)上去凸顯自己的文本實(shí)力。縱觀整個(gè)家電應(yīng)用領(lǐng)域，從而拉近顧客與應(yīng)用領(lǐng)域之間的距離，建立起溝通的公路橋。

過去一年，網(wǎng)易文創(chuàng)以高品質(zhì)文本，服務(wù)了超過120個(gè)肉類飲料應(yīng)用領(lǐng)域的商業(yè)項(xiàng)目，囊括了伊利、蒙牛、百事等國(guó)內(nèi)外的知名國(guó)際品牌。與此同時(shí)，網(wǎng)易文創(chuàng)也一直著眼在中國(guó)社會(huì)一切擁有年輕心態(tài)的人群的思想消費(fèi)需求。家電應(yīng)用領(lǐng)域與新消費(fèi)的融合，自然也就成為了網(wǎng)易文創(chuàng)活躍度最高的文本創(chuàng)作點(diǎn)。

對(duì)家電應(yīng)用領(lǐng)域的密切高度關(guān)注以及發(fā)掘年輕Z三代的思想需求背后，是網(wǎng)易文創(chuàng)對(duì)文本的打磨沉淀和對(duì)使用者的充分理解。網(wǎng)易文創(chuàng)要做的也正是去打造出與使用者“雙向奔赴”的高品質(zhì)文本，通過發(fā)掘Z三代年輕人真正想要的，互相喜愛的文本角度，傳遞正面、有信念的文本。

去年，網(wǎng)易文創(chuàng)連續(xù)面世四集新消費(fèi)時(shí)期系列產(chǎn)品紀(jì)錄片《洋貨澎湃》，瞄準(zhǔn)年輕人對(duì)人文自信的思想需求。第一集先導(dǎo)片上線相關(guān)話題就登上了微博熱議第三的位置，討論近 2 萬，微博首發(fā)先導(dǎo)片截圖播放量達(dá) 549 萬，四集截圖各平臺(tái)總播放量達(dá)到 3000 萬，受到 150 余家新聞媒體的高度關(guān)注及報(bào)道。《洋貨澎湃》將新洋貨國(guó)際品牌真實(shí)的成長(zhǎng)過程展現(xiàn)在大眾面前，而恰恰是這樣的話題，才能夠直擊使用者背后的情感溫度，引發(fā)了社會(huì)的廣泛高度關(guān)注及討論。

而本次《食客中國(guó)》則是網(wǎng)易文創(chuàng)更進(jìn)一步著眼于使用者和應(yīng)用領(lǐng)域的契機(jī)。站在家電應(yīng)用領(lǐng)域的相同角度，構(gòu)建起與使用者多角度的文本關(guān)聯(lián)，系統(tǒng)化地著眼肉類本身，圍繞“食客節(jié)”打造出家電應(yīng)用領(lǐng)域一站式營(yíng)銷解決方案，從而連接起甜品家與普通“食客”的日常。從使用者和應(yīng)用領(lǐng)域的連接中去發(fā)掘豐富多彩的文本，再用文本去塑造應(yīng)用領(lǐng)域國(guó)際品牌價(jià)值，從而再次通過價(jià)值喚起使用者與應(yīng)用領(lǐng)域的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)顧客與應(yīng)用領(lǐng)域的完美閉環(huán)溝通。

以文本服務(wù)者視角，推動(dòng)家電應(yīng)用領(lǐng)域身心健康發(fā)展

“民以食為天”，家電應(yīng)用領(lǐng)域一直以來都是現(xiàn)代人著眼的民生議程。而肉類安全也是公眾對(duì)于肉類的最基本要求。據(jù)世界衛(wèi)生組織估計(jì)，每年有6億人因食用受污染肉類而患病，并有42萬人因此死亡。 家電應(yīng)用領(lǐng)域的任何一個(gè)環(huán)節(jié)都遭遇著非常大的安全挑戰(zhàn)。

而現(xiàn)代人也察覺到了這方面的問題，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生水平的不斷提高，現(xiàn)代人對(duì)于肉類多樣化、高品質(zhì)化的攝入需求也明顯提升，對(duì)營(yíng)養(yǎng)身心健康的高度關(guān)注度日益增強(qiáng)。肉類安全本身就成為了一個(gè)非常大的議程。特別是進(jìn)入后疫情時(shí)期，全球的肉類安全都將遭遇著新的非常大的挑戰(zhàn)，現(xiàn)代人對(duì)肉類安全的高度關(guān)注度也更高。社交新聞媒體上關(guān)于肉類安全的話題討論也層出不窮。

而在這樣的大趨勢(shì)下，網(wǎng)易傳媒也在時(shí)刻高度關(guān)注著肉類安全應(yīng)用領(lǐng)域。從2020年起，網(wǎng)易新聞已連續(xù)成功舉辦兩屆新能量奶制品應(yīng)用領(lǐng)域峰會(huì)，以奶制品為例，通過顧客對(duì)奶制品產(chǎn)品質(zhì)量的追求，從而探究公眾對(duì)肉類安全創(chuàng)新的認(rèn)知。同時(shí)，在預(yù)制菜市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的時(shí)期，如何平衡肉類制作速度與肉類安全成為了家電應(yīng)用領(lǐng)域要面對(duì)的新問題，數(shù)千億規(guī)模級(jí)別的肉類市場(chǎng)遭遇的肉類安全壓力十分大，這也都成為了家電應(yīng)用領(lǐng)域所需要思考的新文本、新方向。

各種新生肉類對(duì)于家電應(yīng)用領(lǐng)域的安全規(guī)范提出了更高的要求，而網(wǎng)易傳媒正是需要抓住這樣的洞悉，用文本去探究這些新生肉類安全與社會(huì)各界顧客之間的關(guān)聯(lián)，以文本解讀應(yīng)用領(lǐng)域背后的現(xiàn)象，從而推動(dòng)家電應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展與創(chuàng)新。

“肉類”本身作為一個(gè)非常大的社會(huì)議程，更需要用豐富的文本創(chuàng)作方式記錄社會(huì)發(fā)展，傳播時(shí)期的聲音。相比傳統(tǒng)消費(fèi)，新消費(fèi)下的肉類應(yīng)用領(lǐng)域在主力人群、渠道、營(yíng)銷、顧客互動(dòng)等方面，都存在相同，因而網(wǎng)易傳媒要做的就是去傳遞正面的、面向未來的信念感，用有光文本陪伴使用者。

而未來，網(wǎng)易文創(chuàng)將要做的則是與家電應(yīng)用領(lǐng)域聯(lián)合發(fā)展、時(shí)刻高度關(guān)注使用者的生活洞悉，持續(xù)以更豐富、多元方式的文本去推動(dòng)家電應(yīng)用領(lǐng)域的文本傳播，從而去產(chǎn)出更多著眼肉類安全的新文本?！妒晨椭袊?guó)》是網(wǎng)易傳媒推動(dòng)內(nèi)需、助力肉類消費(fèi)的第一槍，網(wǎng)易文創(chuàng)也將繼續(xù)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，以高品質(zhì)的文本創(chuàng)作，構(gòu)建起使用者和家電應(yīng)用領(lǐng)域的公路橋，不斷拓寬使用者與家電應(yīng)用領(lǐng)域接觸的渠道。

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