【新主流 新征途——著眼2022中國(guó)新新聞報(bào)道媒體會(huì)議】

    打造出新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 邁上新低地——湖南新新聞報(bào)道媒體演藝事業(yè)發(fā)展綜述之一

　　編者按

　　8月30日至31日，由中國(guó)記協(xié)、湖南省委宣傳部共同主辦的2022中國(guó)新新聞報(bào)道媒體會(huì)議將在長(zhǎng)沙舉行。這場(chǎng)中國(guó)新新聞報(bào)道媒體領(lǐng)域最具權(quán)威性、標(biāo)志性、專業(yè)性的年度盛會(huì)， 2019年起落戶湖南。敢為人先的湖南人逐漸在新聞報(bào)道媒體深度融合的征途上開拓創(chuàng)新，取得了驕人的成績(jī)。自今天起，本報(bào)連續(xù)推出四篇報(bào)道，講述近兩年來湖南主流新聞報(bào)道媒體融合發(fā)展的亮點(diǎn)。敬請(qǐng)關(guān)注。

　　華聲在線全新聞報(bào)道媒體記者 劉瀚潞

　　從“單打獨(dú)斗”到“脫胎作戰(zhàn)”，從“1+1”到“融為脫胎、合而為一”，近幾年，敢為天下先的新聞報(bào)道媒體湘軍，持續(xù)在改革中探索新聞報(bào)道媒體融合之路，縱深推進(jìn)傳統(tǒng)新聞報(bào)道媒體與新新聞報(bào)道媒體融合發(fā)展，在新新聞報(bào)道媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)的道路上步履鏗鏘。湖南新新聞報(bào)道媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸拓展，全新聞報(bào)道媒體行列式逐漸疊加，傳播管理體系更加三維。

　　打通“報(bào)網(wǎng)端微屏”，主流新聞報(bào)道媒體“移動(dòng)”出來

　　當(dāng)前，新聞報(bào)道媒體融合步入“深水區(qū)”，湖南新聞報(bào)道媒體打通“報(bào)網(wǎng)端微屏”，打造出新型主流新聞報(bào)道媒體，讓新聞報(bào)道媒體“移動(dòng)”出來，讓用戶匯聚出來。

　　湖南日?qǐng)?bào)這張從烽火中走來、與新中國(guó)同齡的報(bào)刊，已不只是一張報(bào)刊，而是一個(gè)全新聞報(bào)道媒體傳播行列式，已構(gòu)筑“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”三維傳播管理體系。湖南日?qǐng)?bào)向“精品報(bào)刊”邁出，成為輿論場(chǎng)上的“定音鼓”“風(fēng)向標(biāo)”；新湖南應(yīng)用程序更強(qiáng)大，正逐步成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流傳播陣地，同步開通14個(gè)市州頻道和122個(gè)縣區(qū)頻道、130個(gè)處室高校頻道。截至2022年7月，新湖南應(yīng)用程序全球下載量超過5000萬，可行性實(shí)現(xiàn)了“湖南移動(dòng)新聞報(bào)道第一端”的建設(shè)目標(biāo)。2022年7月，短截圖內(nèi)容運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“犇截圖”APP開通，已沉淀《軍哥說新聞報(bào)道》《津津樂教》《溫暖26℃》等數(shù)個(gè)品牌截圖欄目、橫向帳號(hào)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)漲粉超百萬，高峰期一周產(chǎn)生五個(gè)全省熱搜，最大流量達(dá)2.5億。華聲在線網(wǎng)站覆蓋面更寬廣。

　　2021年，湖南廣電短截圖網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“風(fēng)芒”APP橫空出世，扛起新聞報(bào)道主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的使命任務(wù)，至今累計(jì)下載量超721萬。近幾年，湖南廣電逐漸堅(jiān)持改革創(chuàng)新，精確實(shí)施新聞報(bào)道媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，湖南衛(wèi)視與土豆TV“脫胎兩翼 雙核驅(qū)動(dòng)”，投入使用了自主可控、傳播力強(qiáng)的新型傳播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打造出了新聞報(bào)道媒體融合發(fā)展獨(dú)特的土豆模式，構(gòu)成雙網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。

　　自2001年成立以來，紅網(wǎng)逐漸探索創(chuàng)新發(fā)展之路，現(xiàn)已構(gòu)筑起紅網(wǎng)網(wǎng)站、“時(shí)刻”新聞報(bào)道應(yīng)用程序、手機(jī)報(bào)、微博微信、電梯小屏和戶外大屏等“網(wǎng)、報(bào)、端、微、視、屏”六位脫胎的現(xiàn)代傳播旗艦，打造出了遍布全省14個(gè)市州、122個(gè)縣區(qū)的136家分站管理體系。

　　2021年10月29日，瀟湘晨報(bào)的晨截圖 APP開通，著眼新聞報(bào)道熱點(diǎn)與生活資訊，營(yíng)造互聯(lián)網(wǎng)新關(guān)系、新生態(tài)和新玩法，瀟湘晨報(bào)“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”五位脫胎趨勢(shì)構(gòu)成。

　　打造出現(xiàn)代傳播管理體系，主流新聞報(bào)道媒體“三維”出來

　　SNS新聞報(bào)道媒體打破了傳統(tǒng)新聞報(bào)道媒體對(duì)內(nèi)容和傳播渠道的絕對(duì)壟斷，營(yíng)造了更多元復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。湖南新聞報(bào)道媒體以自有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)為核心，建構(gòu)現(xiàn)代傳播管理體系，在網(wǎng)絡(luò)空間中以更三維的面孔與各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、各年齡段網(wǎng)友“對(duì)話”。

　　“一夜好風(fēng)吹，新花一萬枝?！焙先?qǐng)?bào)社發(fā)力“微”傳播，打造出多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播行列式，目前共建設(shè)各類新新聞報(bào)道媒體帳號(hào)110數(shù)個(gè)，其中微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手、截圖號(hào)等占比達(dá)75%；頭版號(hào)、百家號(hào)等其他帳號(hào)占25%。以湖南日?qǐng)?bào)官方微信、微博、抖音等新新聞報(bào)道媒體帳號(hào)為市場(chǎng)主體，以各市州分社截圖類帳號(hào)和“湘伴”“湘遇”“侃財(cái)邦”“經(jīng)武門論道”等橫向類新新聞報(bào)道媒體帳號(hào)為雙翼，以記者自辦個(gè)人新新聞報(bào)道媒體帳號(hào)和運(yùn)營(yíng)的處室新新聞報(bào)道媒體帳號(hào)為補(bǔ)充，湖南日?qǐng)?bào)的三維“微”傳播趨勢(shì)已經(jīng)構(gòu)成，向1.1億粉絲傳播黨的聲音。

　　素有“廣電湘軍”美譽(yù)的湖南廣電，目前已擁有湖南衛(wèi)視等4個(gè)上星電截圖道、6個(gè)地面電截圖道、3個(gè)數(shù)字頻道、8個(gè)廣播頻率等傳統(tǒng)新聞報(bào)道媒體，土豆TV等五個(gè)新新聞報(bào)道媒體。湖南衛(wèi)視連續(xù)第18年保持省級(jí)衛(wèi)視第一，土豆TV排名長(zhǎng)截圖行業(yè)第三，會(huì)員數(shù)超5040萬，為全省廣播電視新聞報(bào)道媒體融合先導(dǎo)單位。

　　紅網(wǎng)積極順應(yīng)“圈層化、分眾化、橫向化、截圖化”等傳播大勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)構(gòu)筑起微博、微信、抖音、快手等渠道行列式，建立了以學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民日?qǐng)?bào)應(yīng)用程序、央截圖、今日頭版、一點(diǎn)資訊、新浪、網(wǎng)易等21個(gè)新新聞報(bào)道媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)號(hào)為市場(chǎng)主體的新新聞報(bào)道媒體行列式?！凹t辣椒評(píng)論”“百姓呼聲”“問政湖南”“觀潮的螃蟹”等一批名專欄、名公號(hào)，成為引導(dǎo)輿論、服務(wù)廣大群眾的中心網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　瀟湘晨報(bào)影響力行列式逐漸擴(kuò)大，涵蓋一報(bào)兩刊、兩個(gè)應(yīng)用程序、八大官方發(fā)布帳號(hào)、一個(gè)帳號(hào)森林、一個(gè)短截圖IP群；橫向領(lǐng)域有258探房、258說車、主編有態(tài)度、湘湘來了、向往的湖湘等數(shù)個(gè)特色產(chǎn)品，構(gòu)成“以應(yīng)用程序?yàn)槭袌?chǎng)主體、SNS新聞報(bào)道媒體為側(cè)翼、進(jìn)駐帳號(hào)為補(bǔ)充”的移動(dòng)傳播行列式。

　　生態(tài)圈融新聞報(bào)道媒體中心，主流新聞報(bào)道媒體“深遠(yuǎn)”出來

　　近幾年，湖南主流新聞報(bào)道媒體積極推動(dòng)融新聞報(bào)道媒體中心向陣地、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和樞紐邁出，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣，更深入人心。

　　從“端”到“云”，湖南日?qǐng)?bào)社生態(tài)圈縣級(jí)融新聞報(bào)道媒體中心建設(shè)。自主研發(fā)的“新湖南云”省級(jí)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，引領(lǐng)全省69家縣級(jí)融新聞報(bào)道媒體中心進(jìn)駐，構(gòu)筑“新聞報(bào)道+政務(wù)+服務(wù)+其他”新模式，實(shí)現(xiàn)了由“端”到“云”的戰(zhàn)略擴(kuò)容?！靶潞显啤笔〖?jí)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)定位精確、機(jī)能完備、實(shí)用管用，為縣級(jí)融新聞報(bào)道媒體中心提供技術(shù)和內(nèi)容支撐。以新湖南應(yīng)用程序?yàn)椤褒堫^”，以“新湖南云”為引擎，以“中央廚房”為支撐，立足移動(dòng)端縣級(jí)融新聞報(bào)道媒體生產(chǎn)傳播管理體系可行性投入使用，省縣兩級(jí)新聞報(bào)道媒體之間的相互生態(tài)圈可行性成型。

　　“5分鐘便能創(chuàng)辦一家廣播電臺(tái)！”湖南廣電以5G智慧廣播電臺(tái)生態(tài)圈全省縣級(jí)融新聞報(bào)道媒體中心。運(yùn)營(yíng)部門通過5G智慧廣播電臺(tái)，可一鍵點(diǎn)擊輸出當(dāng)?shù)氐奶鞖狻⒙窙r、新聞報(bào)道、資訊等，可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)抓取文字為語音、自動(dòng)上單、自動(dòng)播放的系統(tǒng)，把黨的聲音送到田間地頭。目前，已累計(jì)簽約服務(wù)全省847家廣播廣播電臺(tái)頻率。

　　紅網(wǎng)完成54家縣級(jí)融新聞報(bào)道媒體中心建設(shè)，投入使用了一批不同托管地、不同需求、不同機(jī)能的托管地樣本，在“新聞報(bào)道+政務(wù)+服務(wù)”的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)機(jī)能上，進(jìn)一步植入了“+商務(wù)”的服務(wù)機(jī)能，以“大廚房牽手小廚房”的帶動(dòng)協(xié)同，推動(dòng)了縣級(jí)融新聞報(bào)道媒體中心引導(dǎo)廣大群眾、服務(wù)廣大群眾。

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