大眾點評餐飲商家如何進(jìn)“熱門榜單”

時間：2023-02-06 11:02:22來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

點評商戶千千萬

就火熱門那幾家

Lucas和大家一起分享

作為餐飲商家

如何進(jìn)熱門排行榜

（不少非法機構(gòu)對外可刷熱門，今日科普，榜單只能靠正規(guī)運營得來）

熱門排榜

首先

我們要知道

和熱門有關(guān)的關(guān)鍵詞

我們先

圍繞關(guān)于熱門的關(guān)鍵詞

做系統(tǒng)性的分析

Cpc（推廣通）

NCPM（高級推廣通）

官方霸王餐（限官方形式）

外部流量（新媒體，線下活動）

曝光，訪客

推廣通

Cpc

推廣通對于大家一定不陌生，但是推廣通的玩法絕大部分的商家以及市面上的代運營公司肯定還是充滿疑惑的，今天我們一起來解析！

推廣通目前改版后是實時競價，也就是說每個小時的價格都不同，針對餐飲來說，黃金時間11點12點價格最高，下午4、5、6、7點價格是最高峰，一般的商家老板絕大部分就是定個了一個價格不管，任它自己點，這種操作辦法最大的問題就是，錢不精準(zhǔn)，預(yù)算不夠，因為可能你設(shè)置的金額在下午3點就用完了，那么到了晚高峰的時候你完全沒有競爭力。（推廣通目前是餐飲老板繞不過去的坎，不要指望不靠這個你就能有生意，很難。）

那么有一些代運營公司幫助商家會實時的調(diào)控，個人建議，這個辦法很好但是不效率，因為你無法每小時去看一次，那么如何去有效的使用呢？

（推廣通價格實時變動）

第一：測價

通過一周或者是十天的時間來了解這個商圈的出價規(guī)則，根據(jù)商家給的預(yù)算合理的出測試價格，每天在下午四點的時候觀看一下就可以了。

目的是看價格體系的波動，比如4點了你的錢還沒怎么花，那么你出價有問題，這個錢不要幫商家老板去省，省了這個錢，他的店基本涼了，那么在4點的時候一般建議花掉你總預(yù)算的40%到50%， 5、6、7點的時候?qū)⑹Ｓ嗟目罨ㄍ辏@里的花完不是說出價到第一，而是合理的設(shè)置一個價格，比如第一的出價是20元，你只剩下100元的預(yù)算，那么人家點擊商家5次商家就沒有了，5次就算全部轉(zhuǎn)化到店，那么就也是帶來了5桌生意，出價過高，錢打水漂。

推薦價格大家都在參考，那么如果大家都選擇了第三個推薦價的時候那么誰排在第三名？還是都排在第三名？目前能夠給的解釋就是當(dāng)出價相同時，門店質(zhì)量分取決于排名的先后位置，Lucas建議當(dāng)?shù)谌齼r格過高時，比第8的單價貴一點，當(dāng)?shù)谌齼r格能接受時，比第三的價格貴一毛便可。

第二：時間

推廣通的下方可以調(diào)控出價時間！

（此設(shè)置僅限參考每個門店每個商圈不同使用方式不同）

第三：推廣通預(yù)算

舍不得孩子套不到狼，這是老祖宗留下的千年古訓(xùn)，越不投放越?jīng)]生意，越?jīng)]生意越不敢投放，在一二線城市想上商圈熱門前十，日均預(yù)估在500到3000左右，所以很小的小店我個人建議不用去考慮熱門。

第四：CPC外部流量

CPC外部流量，很多人外部流量都不開，覺得意義不大，下圖是我操作后的曝光，100元的花費每天產(chǎn)生2萬的曝光，帶來近百次點擊。

（以上是cpc站外曝光帶來的流量）

高級推廣通

NCPM

簡單的解釋就是你投放了一個廣告，如果一個廣告的費用是10元/千次曝光（不算點擊，只算展現(xiàn)），當(dāng)你在這個網(wǎng)站上投放的廣告有1000個人瀏覽，網(wǎng)站就會收取你10元的廣告費，所以叫千人成本，他是一種比較科學(xué)的計費方法，是一種印象尺度。

NCPM我們也稱為高級推廣通，目前只開通了北京，上海，大連，西安，成都，麗江，三亞，廈門（具體其他城市可參問自己點評后端銷售）。

官方的產(chǎn)品介紹

“NCPM”產(chǎn)品，基于美團(tuán)&點評10余年來在O2O行業(yè)深耕細(xì)作積累的龐大數(shù)據(jù)，結(jié)合強大的智能算法挖據(jù)出“定向人群”，將廣告投放給這類人，最有效的利用廣告主的預(yù)算。

“NCPM”產(chǎn)品使用的廣告位，均是大眾點評&美團(tuán)app內(nèi)最稀缺的黃金廣告位。這些廣告位特點是：位置顯著，曝光量大，尺寸大且圖片精美，廣告效果明顯。

3由專業(yè)的美工人員幫助廣告主制作精美廣告素材和廣告落地頁，由專業(yè)的廣告運營人員協(xié)助廣告主進(jìn)行廣告投放操作和效果優(yōu)化。

（NCPM的推廣頁面展示）

Lucas對NCPM的個人見解

適合連鎖品牌客戶（3家店以上）

適合市區(qū)，景區(qū)，軌道交通便利的門店

3適合星級四星半以上門店

適合有團(tuán)單，或優(yōu)惠卷等轉(zhuǎn)化較高的門店

適合有專業(yè)團(tuán)隊策劃的門店，NCPM三萬元人民幣起充，后臺雖然有一個專門對接你家的業(yè)務(wù)員，但是給不了多少建議，并且后臺的自動生成的美工水平有限，NCPM最有趣的就是，你得讓你的圖會說話，因為產(chǎn)品抓圖文非常的嚴(yán)格，所以當(dāng)用戶劃過那一下，如何依靠我們的圖文然他感興趣點擊（cpm按照曝光計費，消費者劃一下看到你但是沒有點擊你也算費用的，所以圖片是關(guān)鍵）

（嚴(yán)格按照規(guī)則進(jìn)行編排）

NCPM是上熱門的關(guān)鍵詞法寶，此招僅限大客戶，當(dāng)你的熱門已經(jīng)排在全城市的前幾的時候，推廣通可能一天也砸?guī)浊先f的時候，仍然上不了第一的時候，就靠這個一招就好。

（圖片向右可滑動 ncpm曝光位置）

官方霸王餐

限官方形式

具體就不詳細(xì)介紹了，我之前的文章寫過了很多如何操作霸王餐的方法，那么熱門和霸王餐有什么聯(lián)系呢？

7天的全城曝光，那7天的曝光＋你的CPC，任何一個城市，任何一個地段，這一招熱門必上，但是時間周期短，所以我們只把它當(dāng)做一個輔助的工具，在必要的時候利用一下。

霸王餐如何在不違規(guī)的情況下引導(dǎo)好評和反差評的機制在之前的文章自行可看，不做詳細(xì)描述，具體可參考這篇文章：

八年大眾點評運營人員的自白

（近4萬人報名100份名額，流量恐怖）

外部流量

（新媒體，線下活動）