2015年，7分甜的第一家門店落地蘇州。同年，品牌入駐購物中心的首家門店也在蘇州同步開出。

01

經(jīng)過6年在長三角地區(qū)的深耕，7分甜已躋身國內(nèi)茶飲行業(yè)的頭部品牌，隨著品牌力的提升，7分甜嘗試回歸初心，委托 MOC 對這家充滿紀念意義的門店進行設計。

02

7分甜發(fā)源于蘇州，與這座城市的感情不言而喻，因此品牌方希望能在這個紀念性的門店結(jié)合蘇州元素，表達出品牌與城市的連結(jié)。

03

因此如何在門店中呈現(xiàn)蘇州元素、呈現(xiàn)蘇州印象就成為需要最優(yōu)先考慮的問題。然而，過度追求城市文化的表達，往往會讓一個商業(yè)空間變得空洞乏味，如何運用在地文化元素為品牌賦能，正是在該命題之下急需解決的問題。

04

提起蘇州，第一印象必定屬于“園林”。作為一項重要的世界文化遺產(chǎn)，江南園林宅園合一，可賞、可游、可居。

05

這種建筑形態(tài)的形成，是在人口密集和缺乏自然風光的城市中，人類追求自然、向往自然和完善自身居住環(huán)境的一種創(chuàng)造。

06

此外，江南園林所蘊含的中華哲學、歷史、人文是江南人文歷史傳統(tǒng)、地方習俗的一種象征和濃縮，在世界造園史上具有獨特的歷史地位和重大的藝術(shù)價值。

07

在深入理解園林的精神后，MOC 對江南園林的元素進行提取、拆分和重組，通過空間向顧客講述7分甜眼中的蘇州印象，以小窺大，希望顧客通過一家小小的門店，更深入地領略到園林之美。

08

MOC 融入了蘇州建筑和江南園林風格，通過現(xiàn)代的手法進行重新演繹——色調(diào)采用傳統(tǒng)的白墻黛瓦，但表達方式卻是現(xiàn)代的，極簡的黑白結(jié)合暖色燈光，將休閑氛圍置于院落之間。

09

細密的金屬沖孔板形成半通透的效果，幾層疊加構(gòu)成江南水鄉(xiāng)的屋檐形態(tài)，結(jié)合空間布局勾勒出建筑與院落的關系。

10

立面則使用白色的水泥軟陶墻板，以其樸質(zhì)的肌理質(zhì)感回應傳統(tǒng)建筑立面的屋檐和雕花木窗。天花上的整片發(fā)光軟膜，為空間帶來戶外感。黑白交融的整體色調(diào)，使顧客對空間主題的第一印象由此形成。

11

無水不成園。水是江南園林之魂。MOC 在空間后部設計了一個內(nèi)庭院，布局精巧。

12

沿墻設置流水裝置，座位依水而設：品茗間，高低錯落的流水潺潺可聞其聲，動靜相宜。

13

蘇州氣候溫和，蠶桑發(fā)達，自古便盛產(chǎn)絲綢布匹。庭院中，MOC 以編制金屬網(wǎng)回應絲綢的織造紋路，形成半通透的白紗效果，又以頂部透光燈膜照亮空間，在庭院的流水聲中透過白紗可見朦朧景致，更添園林氣韻。

14

空間整體調(diào)性、錯落的物件搭配，使空間慢且靜。而流水的動，則緩緩地為空間帶來更為純凈清新的感受。

15

結(jié)合空間主題，MOC 對出現(xiàn)在空間中的品牌元素提出了統(tǒng)一的要求。配合空間的整體文化內(nèi)涵，品牌標準視覺的讓步提升了品牌與在地文化的融合度。

16

入口處，品牌視覺的“7”字矗立于水景之中，猶如假山融入到空間景觀之中，與空間整體風格融合中又不失品牌性。

17

原來的品牌標準字體被替代為定制的行楷書法字體，融合了書法手寫英文字體與整體空間雅致的調(diào)性互相匹配。

18

洞見蘇州慢，邂逅7分甜。當年輕人坐在空間中的傳統(tǒng)窗花前啜飲，在場景連接的時空中體會到園林之美，正是 MOC 對傳統(tǒng)文化在時代語境下的又一次探索。

冷鏈服務業(yè)務聯(lián)系電話：13613841283

標簽:

食品安全網(wǎng) ：https://www.food12331.com

上一篇：《你抱抱我呀》作者：時星草+《蜂蜜甜茶七分糖》作者：杯晚

下一篇：或者設計丨未來感的7分甜茶飲，當空間成為品牌內(nèi)容輸出端口