繼1499的“天價”榨菜之后，1000元一杯的奶茶又火了1

時間：2023-04-27 13:53:53來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

繼1499的“天價”榨菜之后，1000元一杯的奶茶又火了！

1000元一杯，茶飲也瘋狂？

事情要從11月20日說起，當(dāng)時有網(wǎng)友爆料說廣州深圳一家名為野萃山的茶飲店上新了一款千元飲料。一杯茶飲1000元，這是什么概念呢？

可口可樂500ml/3元、紅牛600ml/6元、元氣森林乳茶450ml/10元，前者價格是這些熱賣飲料的數(shù)十倍。

憑借高昂的價格，野萃山的這款“金玉三捻橄欖汁”產(chǎn)品走紅，并在網(wǎng)上引起了熱議，不少人稱它是“飲品屆的愛馬仕”。

對此，野萃山回應(yīng)稱原料采用的是潮汕那邊的橄欖，進(jìn)價就要800多元一斤，制作需要3個小時，杯子是450毫升的鎮(zhèn)店之寶金色杯子。值得注意的是，野萃山旗下多款產(chǎn)品的定價都偏高，例如300元的橄欖汁、108元的榴蓮汁、山竹汁等。

隨后，#深圳一奶茶店一杯飲料1000元# 的詞條登上微博熱搜，目前該話題閱讀量已經(jīng)高達(dá)2.7億+。對于這件事，網(wǎng)友的態(tài)度主要分為三派：

1、貧窮限制了我的想象

2、明碼標(biāo)價，你嫌貴的話，不買就行

3、應(yīng)該不是為了賣，我估計應(yīng)該是為了賺名氣

另外，在小紅書平臺上發(fā)現(xiàn)，有購買過“金玉三捻橄欖汁”的網(wǎng)友表示該飲料“喝著還行”。因此，事情發(fā)展到這一步，可以說是“‘天價’飲料，愿者上鉤”。只是深圳市市場監(jiān)管局的出現(xiàn)，讓事件變得撲朔迷離了起來。

物有所值or虛假宣傳

某種程度上來說，價值決定價格。

但有專家專家表示，橄欖汁和市面上大多數(shù)果汁類飲品的營養(yǎng)價值無異，均提供水分、糖類、維生素、粗纖維等。當(dāng)然，如果真如店家所言，該款飲料所使用的的原料是市面上的貴價橄欖，那么1000元的定價也屬于合理范疇。

然而，野萃山“騙”過了網(wǎng)友，卻沒逃過監(jiān)管局的“法眼”。11月26日，深圳市市場監(jiān)管局在官方微博發(fā)布消息稱：

針對短視頻平臺反映的“千元飲品”相關(guān)情況，11月22日至11月24日，深圳市市場監(jiān)督管理局對深圳市豪麟餐飲有限公司經(jīng)營的“野萃山·分子果汁”飲品店持續(xù)進(jìn)行了調(diào)查取證。

并表示，經(jīng)核查，該店的原材料實際進(jìn)貨價格與宣傳價格不符，現(xiàn)已對該公司涉嫌虛假宣傳的違法行為立案查處，后續(xù)處理情況將持續(xù)通報。

按照《廣告法》規(guī)定：

發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。如果連續(xù)出現(xiàn)問題的、情節(jié)特別嚴(yán)重的，處罰更嚴(yán)，并有可能追究刑事責(zé)任。

之前，就諸多食飲品牌都因為虛假宣傳翻車，例如養(yǎng)樂多宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”被罰45萬、貝瑞咖啡稱“14天醒豆期實際僅1天”被罰三十萬、田園主義全麥面包因宣傳“無蔗糖”不僅被通報更是全網(wǎng)下架。

不過，目前該案件還并未定性，結(jié)果如何還未可知。只是，在這件事情的背后，有一點值得大眾關(guān)注，現(xiàn)在為何“天價”食飲產(chǎn)品會層出不窮？

“天價”食品為何層出不窮？

只看價格，千元奶茶已經(jīng)將一大部分消費者拒之門外，野萃山的工作人員也稱，購買此產(chǎn)品的人并不多，自己的門店一個月大約賣出3瓶。雖然產(chǎn)品不好賣，卻依舊有品牌前仆后繼，此前已經(jīng)有1499元/盒的涪陵榨菜、3199元/瓶的山西汾酒、500元/瓶的華潤啤酒等。

品牌自然不會干賠本的生意，或許正如網(wǎng)友所說，這些“天價”產(chǎn)品壓根不是用來賣的，而是用來“炒”的，畢竟有這么一句話，“話題一炒，變廢為寶”。

回想一下，此前并沒有人知道野萃山這一品牌，而此次的“天價橄欖汁”一出，它的知名度蹭蹭上漲。與此同時，拔出蘿卜帶出泥，更有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)野萃山并非沒有故事的“路人甲”，它已經(jīng)悄悄的抱上了喜茶的“大腿”。

據(jù)天眼查App顯示，“野萃山”關(guān)聯(lián)公司深圳市豪麟餐飲有限公司成立于2017年9月，今年的11月11日，喜茶（深圳）企業(yè)管理有限責(zé)任公司投資入股該公司，持股比例60%，成為“野萃山”第一大股東。

作為新式茶飲賽道上的巨頭之一，喜茶的知名度有目共睹，而在品牌發(fā)展初期，“貴”便是它自帶的標(biāo)簽之一，也正因為這一獨特性，讓許多消費者牢牢地記住了它。有了成功的經(jīng)驗后，此次野萃山炒作的嫌疑似乎又大了幾分。

只是，喜茶的貴尚在可接受的范圍內(nèi)，野萃山的價格卻多少有些離譜，此次又有市監(jiān)局的介入，品牌想要復(fù)制此前的成功之路，恐怕要玩砸了！

來自：納食、公開信息

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