最近我在刷小紅書的時(shí)候，無意中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)賬號(hào)：

MIXUE.Japan？

難道蜜雪冰城要在日本開店了？

我搜了一下，還真是：

繼越南、印度、新加坡、韓國之后，蜜雪冰城正式殺到了日本。

實(shí)際上，早在去年的12月，日本就有媒體報(bào)道了蜜雪冰城即將進(jìn)駐的消息。

只不過這則消息沒有在我們國內(nèi)受到關(guān)注：

而蜜雪冰城也在推特開通了對(duì)應(yīng)的賬號(hào)。

看起來還有模有樣的：

那么走出去的蜜雪冰城，和國內(nèi)的有什么異同呢？

我們能從這個(gè)賬號(hào)發(fā)表的動(dòng)態(tài)中窺見一二。

首先，蜜雪冰城發(fā)布了一則8秒的廣告，正是官宣自己進(jìn)駐日本。

原視頻特別吵，我把動(dòng)圖發(fā)出來給大家看看：

此外，與國內(nèi)的推廣方式類似，日本的蜜雪冰城也派出了雪王，走上街頭“攬客”。

只不過在國內(nèi)，雪王是這樣的，像嗑藥了一樣勁歌熱舞：

而到了日本的雪王，則學(xué)到了部分日本人的特質(zhì)：社恐。

只見它就這樣無助地杵在原地，任由日本人對(duì)其進(jìn)行貼貼。

估計(jì)里面也是個(gè)霓虹金吧（悲）：

后來蜜雪冰城自己發(fā)了動(dòng)態(tài)，表示這是在圣誕節(jié)推出的一次推廣活動(dòng)。

畢竟冬天有個(gè)雪人上街，好像也沒啥不對(duì)的。

官方也實(shí)錘了，雪王就在街上站幾分鐘就下班了。

終究還是水土不服吧（或者是水土太服了）。

除此以外，還有人拍到雪王下班離開時(shí)居然是開奔馳溜的。

看來這個(gè)“日本雪王”還挺有米的，不知道是不是加盟商自己的車哈哈：

另一方面，除了宣發(fā)和國內(nèi)不一樣，蜜雪冰城在日本的選址也很有意思。

第一家分店的選址比鄰日本繁華的商業(yè)區(qū)「表參道」，這里又被譽(yù)為“日本的香榭麗舍大道”，地位還是蠻高的。

而在目前，蜜雪冰城的門店依然還在施工中，門口掛著的海報(bào)非常顯眼：

此次的日本雪王以一種船新的姿態(tài)登場(chǎng)：

頭扎著發(fā)帶，雙手做出類似“奧特曼登場(chǎng)”的動(dòng)作，看起來元?dú)鉂M滿：

前幾天，就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)店鋪已經(jīng)撤掉遮蓋的海報(bào)，看起來基本上已經(jīng)裝修完畢。

還很貼心地附上了各種二維碼，方便大伙關(guān)注：

那有的小伙伴就要問了：

日本的蜜雪冰城售價(jià)會(huì)如何呢？

這一點(diǎn)也在官方回復(fù)中有提到，官方表示將會(huì)在價(jià)格這塊“卷走”友商，策略應(yīng)該和國內(nèi)是一致的。

而這也不是蜜雪冰城第一次在國外開店了。

比如在韓國，蜜雪冰城就在韓國首爾中央大學(xué)附近，仍主攻學(xué)生消費(fèi)群體。

產(chǎn)品方面，蜜雪冰城仍售賣與國內(nèi)菜單一致的檸檬水和草莓奶昔等。

綜合前去探店打卡的消費(fèi)者評(píng)論，韓國蜜雪冰城（對(duì)比當(dāng)?shù)啬滩璧辏氨阋说讲荒茉俦阋恕薄?/p>

雪糕售價(jià)1000韓元（約合5.4元人民幣），冰鮮檸檬水只需1500韓元（約合8元人民幣）。

更生草的是，為了配合在韓國開店，蜜雪冰城還推出了一首韓文版的主題曲，每天在門店24小時(shí)循環(huán)播放。

據(jù)說已經(jīng)有不少韓國人被洗腦了：

除此以外，雪王們也走上韓國街頭，在街邊激情蹦迪，成為當(dāng)?shù)匾坏懒聋惖娘L(fēng)景線：

除了在日韓開店，蜜雪冰城還征服了一大票東南亞的許多人：

在東南亞，蜜雪冰城依舊延續(xù)著它們的低價(jià)策略，收獲了大批粉絲，門口大排長(zhǎng)龍。

比如在印尼，一個(gè)蛋筒冰淇淋8K印尼盾（約人民幣3.4元）：

而東南亞的蜜雪冰城有時(shí)候也會(huì)同步和國內(nèi)一起搞活動(dòng)。

比如七夕的時(shí)候會(huì)和國內(nèi)一樣，給外國人頒發(fā)雪王的“情侶證”，只要情侶那天一起來喝蜜雪就有了：

新年之際，泰國和印尼的蜜雪冰城員工，也在門店外支起了橫幅，歡迎大家前來玩耍：

而國外蜜雪冰城最讓我稱道的是，它們?cè)诿考议T店的裝飾上，都用插畫的形式，向外國人展示了蜜雪冰城的品牌起源和文化。

比如在韓國，蜜雪冰城將雪王和開封府相融合，這也是蜜雪冰城發(fā)源地“鄭州”，向韓國消費(fèi)者展示自己誕生的地方。

而在泰國的蜜雪冰城中，不僅介紹了蜜雪冰城的起源，還介紹了蜜雪冰城走出去的歷史：

第一家國外分店開在了越南河內(nèi)。

而蜜雪冰城當(dāng)然也不是第一家“走出去”的國產(chǎn)奶茶店了。

喜茶奈雪這些“財(cái)大氣粗”的奶茶店，早就開到海外去了：

總的來說，奶茶店走出國門開向世界，我還是比較支持的。

對(duì)蜜雪冰城來說，低價(jià)永遠(yuǎn)是它攻城拔寨的利器，無論開到哪，生意應(yīng)該都不會(huì)太差。

等蜜雪冰城在海外越開越多，怕不是哪一天能世界人民大合唱“你愛我我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜”了。

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