“蜜雪冰城”開到泰山頂；茅臺推出酒瓶裝冰淇淋；蕉下官宣代言人周杰倫；上汽大眾官宣代言人王鶴棣｜營銷人的靈感庫69期

時間：2023-04-03 10:55:27來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

「營銷人的靈感庫」專欄介紹：全球營銷商業(yè)媒體平臺Morketing專為營銷人打造，全球范圍內收集一周精彩案例，供所有營銷人欣賞和借鑒。

整理丨 Lumens

本周最熱

“雪王”開到了泰山頂，漲價一元依然大受歡迎

一直用整活吸引消費者眼球的的蜜雪冰城最近又整出了一個花樣，它把店開到泰山上。在普通游客登上泰山都要4-8個小時的情況下，蜜雪冰城直接把店搬了上去，并且關于蜜雪冰城在泰山頂開店的視頻在抖音平臺收獲了幾十萬點贊量。

不過雪王登頂泰山需要很高的難度和成本，那么其商品要賣多少錢呢？對于這個問題，蜜雪冰城官方在評論區(qū)回答：只貴一塊，也因此受到了網友們特別是游客們的熱烈歡迎。

從蜜雪冰城登頂泰山的事情上，我們能看得出來蜜雪冰城在新茶飲界就是“拼多多”一樣的存在，用3元冰淇淋、4元檸檬水為自己在下沉市場的競爭中確立了穩(wěn)固的地位。與此同時，雪王堅持走“低價”策略、薄利多銷的路線，也讓性價比成為了蜜雪冰城品牌無往不利的殺手锏，收獲了消費者的大量好感。

設5000元“委屈獎”，胖東來用口碑營銷上熱搜

近日，胖東來因“委屈獎”登上了微博熱搜第一。

經了解，原來有網友分享了一張關于胖東來的薪資待遇清單，其中有一條特別引人注目的員工福利待遇——委屈獎：按正常流程工作受到委屈的，補貼5000-8000元。這就讓不少網友表示羨慕，大呼“我求求你把這個班給我上”。

隨后，胖東來對薪資待遇及委屈獎作出回應。胖東來辦公室回應稱：“委屈獎不屬于薪資待遇，它是一個單獨的獎勵項目，任何一個崗位都是，范圍在500-5000元。工作中受到委屈，比如超市員工因為制止一些不文明行為被投訴了，但實際上員工做的是正確的，或者是在維護公共安全的時候遭遇了一些其他情況，我們會以公司的名義對他進行一個鼓勵。”

廣告片

天貓上新月循環(huán)爽片《重啟今日》

從往年天貓把三八節(jié)作為3月主要溝通節(jié)點，到今年天貓把整個三月拉長成「天貓上新月」。這也像是天貓?zhí)鲅h(huán)，所做的一個全新的嘗試，也是新的開始。也希望此次「天貓上新月」帶給你的，不僅僅是新的商品，也能帶給你全新的、積極的生活觀。

來源：天貓

每日黑巧聯(lián)合KIDULTY 致那些“天生不甜”的人

近日，每日黑巧攜手 KIDULTY 潮流印象拍攝了一支廣告短片，共同記錄藝術家薛熳、音樂人喬伊娜、跑團發(fā)起人何可各自的一天，他們來自不同領域，有著不同的職業(yè)與角色，面對刻板印象，他們并不在乎外界的聲音，自帶“天生不甜”的標簽，只為活出自我。

來源：每日黑巧

vivo出品奇幻國漫短片《類》

vivo2023推出全新動畫短片《類》，用新技術講老故事，讓傳統(tǒng)文化煥然一新。vivo利用創(chuàng)新科技賦予了上古傳說全新的視覺表達，還原并呈現了一個飽含文化底蘊與哲理思考的東方奇幻故事，用科技助力國漫發(fā)展。

來源：vivo

淘寶iFashion：奉上銀針服飾指南，穿衣找店不再大海撈針

今年是淘寶做「銀針服飾指南」的第二年，如果你還不知道「銀針服飾指南」是什么，那接下來，由四位來自不同圈層的時尚人士為你介紹。

來源：萬能的淘寶

閑魚有效諧音梗，「緣來」真的能蹲到

閑魚經營圖鑒vol.5「物歸緣主蹲閑魚」上線一支短片《緣來，真的能蹲到》，用一個「緣」字，玩出 6 個諧音梗。并與好望水共同推出“緣望成真”祝福禮盒，不管是望善緣、望友緣、望良緣還是望團緣，都能在這個春天通通實現。

來源：現代廣告雜志社

產品營銷

喜茶 × 大笨狗請你喝「芥末芝士」

為迎接即將到來的愚人節(jié)，滿足消費者的整蠱欲望，喜茶近日與動漫 IP 大笨狗聯(lián)動推出「芥末芝士」系列小料，在外觀平常像芝士的小料中加入芥末辣，消費者可以加購限定小料，或購買指定產品更換其中的正常芝士。4 月 1 日當天，購買含「芥末芝士」的飲品還將隨杯贈送大笨狗怨種朋友貼紙包 1 份。

來源：品牌官方

茅臺推出酒瓶裝冰淇淋，零售價66元/瓶

繼盒裝冰淇琳后，茅臺推出酒瓶裝冰淇淋新品，零售價66元/瓶。據悉，酒瓶裝冰淇淋在天貓現貨首發(fā)。從原來的杯裝變成了酒瓶裝，再加上紅色的瓶蓋，看起來就像一瓶迷你茅臺。產品都添加了2%的53% vol的貴州茅臺酒。

來源：證券日報

好利來芭比合作上新，誰的少女心炸了

3月29日，好利來芭比合作系列閃耀登場。以芭比粉為主打色，“你生而閃耀”為主題，好利來為此次聯(lián)名推出三款主題甜品。玫瑰樹莓口味、星星造型的「星之芭比」，樹莓口味的「甜心芭比」mini蛋糕，樹莓玫瑰芋泥口味的杯型蛋糕「芭比派對」。

來源：好利來

鐘薛高推出由AI打造的平價雪糕Sa’Saa，定價3.5元

近日，鐘薛高在上海舉辦了年度新品發(fā)布會，推出了名為Sa’Saa的雪糕，值得一提的是，區(qū)別于鐘薛高之前13-18元的定價，Sa’Saa雪糕定價只有3.5元。創(chuàng)始人林盛稱，這是一款由AI打造的雪糕，名字、包裝、口味、圖片等都是由AI設計、建議或自動生成。

來源：鐘薛高

可愛且搞怪，古茗給奶茶穿上了“褲衩”

古茗最近居然給奶茶穿上了褲衩，還是背帶褲，穿上身的奶茶成精了。這不是正兒八經的褲衩，而是一本正經的裝奶茶的杯套，只是被設計成了背帶褲的形狀。綠色的吊帶，粉杏色的褲子，鴨子腳造型的吊飾，再把兩杯奶茶一放，像極了行走的鴨子。

來源：新浪財經

霸王茶姬“粉”了，上新櫻花系列

近日，新茶飲品牌霸王茶姬上新櫻花系列，將“櫻花粉”作為全新視覺色彩，煥新產品包裝與品牌 LOGO，點亮用戶視覺。據悉，此次上新共包含三款限定花香鮮奶茶，皆融入香悠清甜的櫻花香味，以悠長茶韻詮釋春日浪漫。

來源：霸王茶姬

品牌代言人

蕉下官宣品牌代言人周杰倫

3月27日，蕉下官宣品牌代言人，攜手周杰倫開啟輕量化戶外之旅。此次官宣，蕉下推出周杰倫同款輕量長款防曬服，以仿生蟬翼結構的復合防曬科技、微米級超輕量纖維、涼感科技和易汗區(qū)的透氣系統(tǒng)設計，實現輕量防曬、涼感防曬、透氣防曬三重防曬體驗。此次周杰倫的加入，也將為蕉下打開更多人群及市場，助力其實現輕量化戶外全品類與全人群布局。

來源：蕉下品牌

上汽大眾官宣王鶴棣為新途岳品牌代言人

近日，上汽大眾官宣王鶴棣成為新途岳品牌代言人。新途岳將攜手王鶴棣共同開啟直播，進行產品的深度解析及上市云發(fā)布。

來源：上汽大眾官微

「萬寶龍」官宣井柏然擔任全球品牌大使

3 月 27 日，奢華腕表品牌「萬寶龍」宣布，演員柏然出任全球品牌大使，并發(fā)布宣傳海報。井柏然手執(zhí)萬寶龍大班系列書寫工具與皮具，佩戴全新萬寶龍 1858 系列潛水腕表冰巖灰出鏡。

來源：官方微博

「玉澤」官宣白宇擔任品牌代言人

3 月 28 日，上海家化旗下「玉澤」品牌官宣演員白宇擔任品牌代言人。同時，品牌推出新品玉澤油敏霜，采用 PBS Clear 修護技術，與白宇一起守護皮膚屏障，共同擊退敏感。

來源：玉澤官微

「木卒眼鏡」官宣品牌代言人張新成

3 月 28 日，「木卒眼鏡」宣布演員張新成擔任品牌代言人。同時，品牌推出張新成聯(lián)名限量款，鏡架刻有 XC 專屬標識和簽名。