“不換頭像我就不喝了！”

“阿水，我勸你好自為之，趕緊換回來！”

近期，山東茶飲品牌“阿水大杯茶”宣布進(jìn)行品牌升級(jí)，并更換品牌新logo形象，本意是想帶給消費(fèi)者煥然一新的感覺，但是新logo卻被網(wǎng)友們“罵慘”了....

01

阿水更換新形象

網(wǎng)友反響強(qiáng)烈

阿水大杯茶作為山東頭部茶飲品牌，2010年創(chuàng)立于山東濟(jì)南，如今已走過了十二年，據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，其全國門店現(xiàn)有1161家。

阿水官方發(fā)布新形象

官方微博介紹，這次形象改變是為配合品牌全新升級(jí)，其品牌logo圖標(biāo)從之前的大嘴鳥換成了如今咧嘴大笑的“陽光大男孩”的形象。目前，阿水大杯茶的官方微信公眾號(hào)、微博、小紅書等社交媒體頭像都已更換成了該形象。

但此形象一經(jīng)發(fā)布，廣大消費(fèi)者們似乎并不太買賬，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于新形象的吐槽聲音不斷。

出現(xiàn)了“好難看，我喝別家去了”、“求求了，換回原來的小綠鳥吧”、“簡直是品牌降級(jí)”等等留言。

也有網(wǎng)友認(rèn)為品牌的出發(fā)點(diǎn)是好的，擁抱年輕化，永遠(yuǎn)支持品牌創(chuàng)新。

這事最后甚至驚動(dòng)了官方，官方也不得不出來“安撫”一下大家...

阿水官方回應(yīng)網(wǎng)友

“設(shè)計(jì)師已經(jīng)被同事打過了，笑的確實(shí)有點(diǎn)過，希望大家多多關(guān)照”（P.S猛男哭泣）

“關(guān)于我的形象，水哥聽到了大家的聲音，沒有大家就沒有我們這么多門店”（P.S感激涕零）

······

02

各大茶飲品牌

都在進(jìn)行形象升級(jí)

結(jié)合這次消費(fèi)者的強(qiáng)烈反應(yīng)，就可以看得出來logo圖標(biāo)、IP形象的重要性，它是代表品牌的標(biāo)志性符號(hào)。

雖然阿水大杯茶這次的新形象被部分網(wǎng)友吐槽，但陽光大男孩的形象想要表達(dá)的主題是青春、活力，這也是品牌為了擁抱年輕化、增強(qiáng)記憶點(diǎn)和應(yīng)對(duì)市場內(nèi)卷化的大勢(shì)所趨。

品牌升級(jí)，是任何一家茶飲品牌都繞不開的話題，對(duì)于茶飲品牌來說，一個(gè)成功的新IP形象不僅能在視覺上吸引受眾，提高認(rèn)同感，在視覺之外也是品牌向消費(fèi)者傳達(dá)的品牌理念的升級(jí)。

其實(shí)，縱觀各大茶飲品牌的發(fā)展歷程，其中都經(jīng)歷了品牌形象升級(jí)。

01 書亦燒仙草

書亦燒仙草新舊logo對(duì)比

書亦燒仙草因“半杯都是料”的理念被廣大消費(fèi)者所熟知。除了產(chǎn)品以外，還有那讓人印象深刻的logo設(shè)計(jì)，流動(dòng)的曲線型、頗具古風(fēng)氣息的“書”字的印章。

在今年，書亦燒仙草進(jìn)行了品牌大升級(jí)，“書”字搖身一變成為了可愛的小紅兔子，同時(shí)，Slogan也從“半杯都是料”換成了“植物基新茶飲”。

這一次品牌升級(jí)，也標(biāo)志著書亦燒仙草產(chǎn)品戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型：切入植物基新茶飲賽道，旨在向消費(fèi)者傳達(dá)健康、“清爽無負(fù)擔(dān)”的品牌理念。

02 茶百道

茶百道新logo

去年，茶百道也悄悄進(jìn)行了一次形象升級(jí)。

舊logo以品牌名稱的大寫拼音組成，線條圓潤而且上下排列，分布均勻，呈現(xiàn)一種活潑感。

新logo則是一個(gè)類似“杯子”的形象，在外觀上整體由寬到窄，而且作為四川本土茶飲品牌，該“杯子”頂部還融合了四川熊貓的元素，好似熊貓的耳朵。新logo從品牌拼音名稱的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形為主的形式呈現(xiàn)，在視覺上顯得更加活潑、可愛。

此外，原先憨厚、可愛的熊貓IP形象“丁丁貓”也進(jìn)行了升級(jí)，手變長腿卻變短，耳朵更加圓潤飽滿，整體形象更加立體豐滿。

03 益禾堂

益禾堂新logo

此前，益禾堂迎來品牌全新6.0升級(jí)，保持了品牌主打色“綠色”，并以“TANG”為母體，進(jìn)行延伸創(chuàng)造出了新的IP形象TANG先生。

TANG先生長著一張娃娃臉的面孔，象征著青春活力，而以此衍生出的品牌LOGO，也顯得活潑可愛，更具獨(dú)特標(biāo)識(shí)性，整體形象較之前更加時(shí)尚、潮流化。

同時(shí)也改變了此前針對(duì)年輕消費(fèi)群體的定位，將受眾擴(kuò)大到更廣闊的范圍，并強(qiáng)調(diào)自身是一個(gè)“益趣”的品牌。

04 蘇閣鮮果茶

蘇閣鮮果茶新形象

同樣，由喜茶投資的茶飲品牌“蘇閣鮮茶”在今年5月份的品牌發(fā)布大會(huì)上也宣布其迎來全面4.0品牌升級(jí)。

品牌名稱由之前的“蘇閣鮮茶”更名為“蘇閣鮮果茶”，未來將專注于鮮果茶細(xì)分賽道。此外，還公布了全新品牌IP形象——“蘇閣大明猩”。

在該形象上，“蘇閣橘”成為主視覺色，靈感取材于芒果、橙子等蘇閣代表性鮮果茶產(chǎn)品，突出了其“鮮果茶”的定位與品類價(jià)值。采用猩猩蠢萌的動(dòng)物形象，能夠拉近與消費(fèi)者的距離，更加貼近用戶，增強(qiáng)多元化形象的開發(fā)與品牌認(rèn)知的建立，這與單一的圖標(biāo)logo對(duì)比更富有渲染力與趣味性。

03

升級(jí)形象或存在風(fēng)險(xiǎn)？

面對(duì)競爭激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重的茶飲市場，隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌也在與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)于茶飲品牌來說，好的LOGO設(shè)計(jì)，能夠提高品牌的識(shí)別度和推廣率，讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。

但其中也有帶來的風(fēng)險(xiǎn)問題，消費(fèi)者一開始能否接受就是一方面。

就拿阿水大杯茶來說，作為山東本土老字號(hào)茶飲品牌，其擁有許多骨灰級(jí)粉絲，這次消費(fèi)者對(duì)于新logo的態(tài)度也印證了這一點(diǎn)。

網(wǎng)友支持阿水新形象

此外，許多茶飲品牌在換形象之初也遇到類似的“麻煩”。

茶百道剛換形象時(shí)，也受到許多人吐槽。還有人要求換回原來的丁丁貓，“丁丁貓那么可愛，還我丁丁貓...”

同樣，書亦換形象之初也被“罵”過。

可見，由于消費(fèi)者審美觀念和年齡段的不同，Logo的突然更換對(duì)于消費(fèi)者來說，想要被接受可能還需要一段時(shí)間。

這給了行業(yè)內(nèi)茶飲品牌的啟示，在如今替代性強(qiáng)，更新?lián)Q代如此之快的茶飲市場，牢牢抓住消費(fèi)者才是關(guān)鍵，在更換IP形象和logo后，還需做好與用戶的交流、溝通。

書亦新logo在各大城市亮相

針對(duì)新形象，書亦就曾發(fā)起了投票，采取網(wǎng)友意見，利用微博發(fā)布話題“靈魂畫手”吸引網(wǎng)友參與互動(dòng)，甚至將新形象在各大城市裸眼3D大屏上亮相。阿水也通過官方玩梗、利用新形象做了一個(gè)話題，邀請(qǐng)大家一起來對(duì)“快樂大男孩”改造。

這一操作不僅暗中刷了“眼熟”，增加了熱度，還漸漸提高了消費(fèi)者對(duì)于新形象的接受程度。

Logo的變化，反映的也是品牌為應(yīng)對(duì)市場需求做出的努力和勇敢的嘗試，只有符合品牌理念，真正觸達(dá)消費(fèi)者的logo和IP，才會(huì)收獲一句“真香”。

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