近日，新加坡ARTEA品牌聯(lián)合中國區(qū)唯一授權(quán)合作方——湖南有茶有趣餐飲管理有限公司，共同對外公布：ARTEA品牌將升級為ARTEASG。品牌創(chuàng)始人王丹，品牌執(zhí)行董事盛栩花，“丹花姐妹”共同表示，此次品牌升級的重點(diǎn)在于“溯源”與“發(fā)聲”。

湖南人真敢為人先，把奶茶店先開到海外去

ARTEA 緣起湖南長沙，出生于新加坡。新加坡是世界聞名的華人聚集地，對于奶茶茶飲的消費(fèi)有很高的認(rèn)可度。2017年，趁著新加坡全民“珍珠奶茶”的熱潮，湖南的“丹花姐妹”帶領(lǐng)著幾位志趣相投的小伙伴一同主動出擊海外市場。為將國內(nèi)成熟的奶茶茶飲體系和文化輸出海外，她們就地成立初創(chuàng)團(tuán)隊，ARTEA品牌隨之面世。

ARTEA新加坡創(chuàng)始團(tuán)隊。

ARTEA是ART與TEA的結(jié)合詞，即藝術(shù)之茶。品牌成立后，“丹花姐妹”中擅長研發(fā)的王丹負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)，盛栩花則負(fù)責(zé)市場，其團(tuán)隊推出的“餅干茶”“黑糖奶霜”等新款茶飲一經(jīng)上市，就廣受消費(fèi)者追捧。ARTEA迅速躥紅新加坡，成為不可多得的品質(zhì)與顏值并存的網(wǎng)紅奶茶品牌之一。

ARTEA奶茶火爆新加坡。

做好中國，就等于做好世界

新加坡的成功經(jīng)驗，極大地激發(fā)了“丹花姐妹”的回國熱情。此時，國內(nèi)的奶茶茶飲品牌已經(jīng)進(jìn)入神仙打架的白熱化階段，除了本土奶茶品牌迅速崛起，省外大品牌紛紛入駐，更多中小品牌也摩拳擦掌，入場搶灘。

這時候回國發(fā)展真的好嗎？盛栩花說，做好中國，就等于做好世界。 “我的女兒很喜歡喝奶茶，有時一天要喝三杯，我做奶茶的初衷就是想做一款能讓孩子們也能放心喝的奶茶。”盛栩花說，現(xiàn)在國內(nèi)的年輕一代已經(jīng)不可避免的要消費(fèi)奶茶茶飲，而她想做一個兼具顏值與品質(zhì)的奶茶品牌。除了商業(yè)領(lǐng)域、文化領(lǐng)域的堅持，也有思想層面的追求，不忘初心，堅持使命，才能走得更遠(yuǎn)。

升級后的ARTEASG景德鎮(zhèn)九集店。

以真心做茶飲的 ARTEA一路走來，收獲了不少好人緣，回國短短一年就得到了各地合作伙伴的全力支持，江西、浙江等省份的線下店鋪應(yīng)聲落地，預(yù)計2021年ARTEA在全國范圍內(nèi)將有200余家店鋪進(jìn)入市場。

長沙首家ATREA店鋪位于IFS國金街，據(jù)王丹回憶，ARTEA創(chuàng)立之初，即決定以象征純凈、真相、直覺的海藍(lán)色為主打色，融入花朵自然藝術(shù)元素，以一派天真詮釋ARTEA之ART，以內(nèi)斂中蘊(yùn)含生命力，理性中不失青春力的品牌形象展示于眾。

長沙首家ATREA店鋪位于IFS國金街，目前ARTEA中國區(qū)品牌標(biāo)志已更新為ARTEASG。

ARTEA茶飲制作臺透明全視化，所用水果、鮮豆?jié){、鮮牛奶等原材料均陳列于具有冷藏功能的透明櫥窗中。盛栩花以ARTEA餅干茶為例介紹到：“我們這款餅干茶，餅干采用的是比利時焦糖餅干，紅茶是斯里蘭卡進(jìn)口……ARTEA所有原材料貨真價實(shí)，喝出健康?！?/p>

茶飲行業(yè)熱度持續(xù) 2.0時代面臨更多

2020年12月17日，企查查推出《近十年茶飲品牌投融資數(shù)據(jù)報告》，解讀近十年茶飲市場的投融資情況。報告通過詳實(shí)數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了中國奶茶行業(yè)的爆發(fā)式增長趨勢。近年來主打健康、高端、時尚、商務(wù)等各種細(xì)分市場的茶飲品牌格外受到投資者的偏愛，且這一行業(yè)的熱度還在持續(xù)升溫。

乘著這股熱風(fēng)并行而來的，除了ARTEA自身升級外，還有越發(fā)猖獗的盜版。“市場上已經(jīng)出現(xiàn)ARTEA盜版，他們抄襲LOGO ，抄襲茶品，抄襲店鋪，但抄襲不了我們的初心與品質(zhì)?！币虼?，此次ARTEA 2.0升級版，將在ART（藝術(shù)） 與TEA（茶）的基礎(chǔ)上，后綴品牌出生地——SG（新加坡）。

升級后的ARTEASG宣傳片。

“我覺得未來茶飲行業(yè)會進(jìn)入到2.0時代，更注重綠色健康和時尚原創(chuàng)。”盛栩花表示，ARTEA和ARTEASG屬于湖南有茶有趣來自新加坡，為了更好的品牌服務(wù)從ARTEA升級為ARTEA2.0——ARTEASG，但是對于市場的仿冒者將繼續(xù)由公司的法律團(tuán)隊維權(quán)到底，請ARTEA粉們認(rèn)準(zhǔn)ARTEA和ARTEASG官方平臺。

2.0版本的ARTEASG奶茶。

“對于奶茶行業(yè)的原創(chuàng)者來說，我們都是在用一顆沉淀的真心養(yǎng)育一個品牌，而不是提前消費(fèi)它的價值。每一個原創(chuàng)品牌都是不可替代、不可復(fù)制的，因為品牌的精神內(nèi)核是拿不走的。盜版?zhèn)冇玫土拥氖侄伟l(fā)起不當(dāng)競爭，用廉價的產(chǎn)品服務(wù)市場，一定會給品牌帶來傷害，這個問題不僅是我們要面對的，整個茶飲行業(yè)乃至整個社會都在嚴(yán)肅以待。我們希望通過ARTEASG的發(fā)聲讓更多人提高原創(chuàng)保護(hù)意識，增強(qiáng)辨別能力。我們很有信心，因為我們的社會，我們中國的年輕一代，都非常注重原創(chuàng)、品質(zhì)、品牌，時間和真心會證明一切。”盛栩花表示。

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食品安全網(wǎng)

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