軟文營(yíng)銷

自媒體時(shí)代，內(nèi)容為王!成為各大商家企業(yè)競(jìng)相追逐的商業(yè)利器。同時(shí)，隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，企業(yè)對(duì)軟文的需求也越來(lái)越大，對(duì)軟文的質(zhì)量要求也隨之提高，如何撰寫(xiě)一篇高質(zhì)量、高轉(zhuǎn)發(fā)量的軟文成了很多軟文寫(xiě)作者的困惑。

判斷一篇軟文的質(zhì)量是否合格的標(biāo)準(zhǔn)，包括兩個(gè)方面：一是軟文的點(diǎn)擊量，二是軟文的傳播率。由于很多軟文寫(xiě)作者缺乏站在閱讀者的角度思考，過(guò)于套路，導(dǎo)致軟文過(guò)于生硬，使讀者喪失了閱讀的興趣，自然很難達(dá)到理想的傳播效果。那么，推廣者應(yīng)該如何提高軟文的點(diǎn)擊率和傳播率呢?

首先，我們都知道，每個(gè)人的觀點(diǎn)和看法都有所不同，因此很多東西都沒(méi)有唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，這時(shí)候如果我們能寫(xiě)一篇爭(zhēng)議性比較強(qiáng)的文章，那么肯定會(huì)受到正方的贊同和反方的反對(duì)，通過(guò)雙方的不斷點(diǎn)擊和爭(zhēng)論，一篇軟文肯定能成為熱文。

舉個(gè)例子，前段時(shí)間在“奇葩說(shuō)”里有個(gè)很火的辯論題——沒(méi)錢(qián)要不要生孩子?這個(gè)話題曾一度在網(wǎng)上掀起過(guò)一波又一波的熱潮，每當(dāng)出現(xiàn)關(guān)于這個(gè)話題的文章都具有很高的瀏覽量。因此，當(dāng)我們苦于沒(méi)有寫(xiě)作素材時(shí)，不妨從這種具有爭(zhēng)議性的話題入手，說(shuō)不定可以收獲到意想不到的效果。

其次，一定要有吸引人的標(biāo)題。

無(wú)論是哪種傳播載體的軟文，讀者接觸的第一眼都是標(biāo)題，標(biāo)題是吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊瀏覽你文章的敲門(mén)磚，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)上信息紛雜，讓人眼花繚亂，如何讓你的文章在網(wǎng)頁(yè)中脫穎而出，從而能夠增加點(diǎn)擊率達(dá)到做軟廣告的目的?一個(gè)富有誘惑力的標(biāo)題是必不可少的!

軟文標(biāo)題的價(jià)值在于讓讀者在閱讀正文之前，就已經(jīng)對(duì)軟文產(chǎn)生了閱讀的興趣，一個(gè)好的標(biāo)題可謂是軟文營(yíng)銷的基礎(chǔ)。但要切記不可做“標(biāo)題黨”，軟文標(biāo)題的創(chuàng)作要符合企業(yè)、商品和服務(wù)的實(shí)際，切勿欺騙消費(fèi)者，否則最終受傷的還是自己。

第三，適當(dāng)引入社會(huì)新聞熱點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得新聞的傳播速度更加迅速，相比老生常談的文章，網(wǎng)友更樂(lè)于去了解、去關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，如果推廣者能抓住一些新聞或熱點(diǎn)區(qū)打造軟文，那么軟文的關(guān)注度肯定使非常高的。因此，做軟文營(yíng)銷要有敏銳的洞察力，將熱點(diǎn)問(wèn)題與軟文有機(jī)結(jié)合起來(lái)，從而達(dá)到更好的營(yíng)銷目的。

第四，文章寫(xiě)作注重技巧。

軟文切忌過(guò)長(zhǎng)，網(wǎng)上信息傳播迅速，長(zhǎng)篇累牘的文章誰(shuí)也讀不下去，軟文重在短小精悍，最短時(shí)間內(nèi)向讀者傳播意圖。與此同時(shí)，內(nèi)容要通俗易懂，讓讀者一目了然，措辭上要簡(jiǎn)單樸實(shí)，從情感上吸引讀者，做到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。

最后，廣告植入過(guò)渡要自然流暢，切忌生搬硬套。

我們做軟文，根本目的還是要推廣產(chǎn)品和品牌，但是如果處理不當(dāng)，牽強(qiáng)的引入廣告，就會(huì)讓讀者有被欺騙的感覺(jué)，對(duì)產(chǎn)品品牌的推廣口碑影響不好，因此，要自然地引入廣告，讓讀者不知不覺(jué)的感受到產(chǎn)品的魅力，愿意進(jìn)一步了解，進(jìn)而能夠達(dá)到消費(fèi)的目的。

以上便是小編整理的六大點(diǎn)軟文優(yōu)化技巧，希望能對(duì)你有所幫助哦。

　

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