軟文本身是為了宣傳，它的目的是好的，沒(méi)有惡意的。好的軟文應(yīng)該是對(duì)觀眾有價(jià)值的，觀眾喜歡的，亦能達(dá)到企業(yè)宣傳目的。它與真正的新聞、BBS貼等在表面上應(yīng)該很難分辨。它與這些文章本身區(qū)別不應(yīng)該在于是否是媒體寫的、公關(guān)公司寫的還是企業(yè)寫的，它與非軟文的本質(zhì)區(qū)別在于：是否受到了商業(yè)機(jī)構(gòu)的影響。如果這個(gè)軟文推廣本身讓觀眾覺(jué)得他是軟文，對(duì)它的內(nèi)容產(chǎn)生不信任甚至反感，那么，它就是一個(gè)不成功的軟文。

軟文案例：

優(yōu)秀軟文范例100字之一：

俗話說(shuō)：三日不見(jiàn)當(dāng)以刮目相看，我們那屆同學(xué)轉(zhuǎn)眼都畢業(yè)5年了，5年是一個(gè)分水嶺，能力強(qiáng)的人無(wú)論薪資還是職位都可以看出與眾不同來(lái)。同學(xué)聚會(huì)那天，最令我們驚訝的不是當(dāng)年學(xué)習(xí)最好的，也不是當(dāng)年最聰明的，而是當(dāng)年公認(rèn)的書呆子。原本我們都不想喊他，只是班長(zhǎng)為了湊齊人數(shù)才喊他的，沒(méi)想到變化最大的就是他了。

5年前，他是班里的書呆子，不善言談，性格內(nèi)向，融不進(jìn)學(xué)生圈里，在很多學(xué)生眼中，就是一個(gè)另類，但是5年后的聚會(huì)上，我們才發(fā)現(xiàn)，他已經(jīng)買了寶馬，并用自有資金在合肥買了套房。我們非常驚訝他的變化，整桌人都在跟他取經(jīng)，聊天之后才得知，原來(lái)從大一開(kāi)始他就一直在關(guān)注“***app”中的總裁分享，幾年下來(lái)，早已掌握了創(chuàng)業(yè)的思維，而我們那時(shí)還是雛鳥(niǎo)，原來(lái)我們的差距從大學(xué)就已經(jīng)出現(xiàn)了，只是走向社會(huì)這個(gè)更大的舞臺(tái)之后，才顯露出來(lái)。

上述軟文是某app的推廣軟文，因?yàn)橹踩氲焦适轮?，所以廣告味道較淡，但是廣告目的卻已經(jīng)達(dá)到了。

優(yōu)秀軟文范例100字之二：

之前見(jiàn)過(guò)一篇優(yōu)秀軟文范例，大概的意思是講述一個(gè)堪輿師有多厲害，但作者并未直接講述該堪輿師的水平，而是用了幾乎整個(gè)篇幅在講述中國(guó)歷代的堪輿師，及每位堪輿師的代表著作、流傳佳話。由于文筆優(yōu)美，描述生動(dòng)，且?guī)в袔追稚衩厣?，似小說(shuō)又非小說(shuō)，像歷史又非歷史，讓讀者感覺(jué)非常過(guò)癮。但就在接近文末時(shí)，關(guān)鍵信息來(lái)了，作者談及當(dāng)代的堪輿師時(shí)，筆鋒一轉(zhuǎn)，蜻蜓點(diǎn)水的提及了某兩位堪輿師的名字及其代表作品(據(jù)說(shuō)是師徒關(guān)系)，然后便迅速結(jié)束了全文。

那么，剛剛講的眉飛色舞的玄幻般的內(nèi)容，忽然戛然而止，必然會(huì)讓很多堪輿愛(ài)好者倍增興趣，當(dāng)代的這兩位堪輿師究竟是何等人物?竟然能和歷代的堪輿師相提并論?借用歷代知名堪輿師來(lái)烘托自己主推的堪輿師，但又并不直接鼓吹，軟文節(jié)奏把握的恰到好處。到此為止，此文便完成了其引導(dǎo)客戶搜索堪輿師的名字的使命。

所以我們可以發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)，很多優(yōu)秀的軟文范例，并非直接向消費(fèi)者傾訴自己有多好。很多時(shí)候，保持一定的神秘色彩，反而可以起到引導(dǎo)客戶深入了解的作用。

尋找宣傳亮點(diǎn)是許多企業(yè)頗為頭疼的事情，其實(shí)這里面有許多技巧，掌握了它們，你就再也不會(huì)發(fā)愁軟文沒(méi)的寫了。

不可否認(rèn)，企業(yè)是一個(gè)理性的機(jī)構(gòu)，沒(méi)有漂亮的人格化特點(diǎn)，它不像影視明星那樣，有很多傳奇可寫，大多數(shù)企業(yè)是自成立之日起一步一步發(fā)展起來(lái)的。 也許就是這個(gè)原因，大多數(shù)企業(yè)在面對(duì)媒體時(shí)，總覺(jué)得沒(méi)有什么可說(shuō)的。

其實(shí)，在這個(gè)時(shí)代，越來(lái)越多的人成為企業(yè)人，因而，也就有越來(lái)越多的人關(guān)注企業(yè)的人、事、物。從媒體的視角來(lái)看，這里邊充滿著有價(jià)值的東西。如果能用媒體的眼光看待企業(yè)內(nèi)部的一切，你就會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)：原來(lái)自己的企業(yè)還有這么多亮點(diǎn)!

　

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