有不少人在做軟文營銷的時(shí)候，會(huì)被潑冷水，明明是一篇難得的得意之作，但是卻反響平平。一般這種情況的出現(xiàn)，若不是軟文內(nèi)容有問題，那就是內(nèi)容和投放的時(shí)機(jī)、地點(diǎn)不對。就像夏天要吹風(fēng)扇，冬天要穿毛衣，不同的時(shí)期，對應(yīng)不同的搭配，不然再好的軟文，也會(huì)石沉大海。

根據(jù)多年軟文營銷經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出四類最常見的軟文投放時(shí)機(jī)，若配合相應(yīng)的軟文，定能事半功倍。

一、緊跟熱點(diǎn)

蹭熱點(diǎn)，是軟文營銷最常見的手段，既能瞬間博得大量關(guān)注，又能體現(xiàn)該公司緊跟時(shí)代，與時(shí)俱進(jìn)。比如今天上半年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“一指禪”事件，寫來寫去其實(shí)也就是兩句話，白某某和一男子接觸親密，白某某到底離沒離婚。連一個(gè)具體的結(jié)果都沒有，可就是這樣也還能被各行各業(yè)的人拿來投放大量文章，而且每一篇文章的關(guān)注點(diǎn)都不低。因?yàn)榇蠹叶枷肟纯矗@篇文章里，有沒有其他人不知道的辛密。雖然看了十幾篇該事件的文章，還是沒有發(fā)現(xiàn)補(bǔ)充內(nèi)容，但是一溜的吃瓜群眾卻樂此不疲。

寫軟文的時(shí)候，緊跟熱點(diǎn)，能保證你的內(nèi)容永不落后，但是熱點(diǎn)蹭多了，會(huì)拉低企業(yè)的形象和軟文質(zhì)量，畢竟不是娛樂八卦記者，還是要多一些自己的內(nèi)容。

二、新舊節(jié)日

除了熱點(diǎn)還有一個(gè)類似的營銷時(shí)期，那就是節(jié)日，不論是古老的端午、中秋，還是新興的圣誕、母親節(jié)，都是軟文營銷的愛寵。節(jié)日營銷基本上不分你我，誰都可以用，但和蹭熱點(diǎn)不一樣的是，蹭節(jié)日的文章，質(zhì)量要求更高，不然一天內(nèi)描寫節(jié)日的文章那么多，如何讓別人記住你呢?

三、自身活動(dòng)

有很多企業(yè)對軟文的態(tài)度和對硬廣差不多，有活動(dòng)，有宣傳的時(shí)候，就大力投入，其他時(shí)間便銷聲匿跡。雖然我不是特別贊成這種臨時(shí)抱佛腳的做法，但是自身活動(dòng)期間投放大量軟文宣傳卻無可厚非。

為自身活動(dòng)造勢助威的軟文，不僅要與活動(dòng)內(nèi)容遙相呼應(yīng)，還要與外界的反應(yīng)相連。一波既有內(nèi)容又有層次的軟文，更能達(dá)到理想效果。

四、把握季節(jié)

同一個(gè)產(chǎn)品，在夏天和冬天的用途不同，宣傳的重點(diǎn)自然也不同。母嬰類的產(chǎn)品在夏天看中爽身粉，在冬天看中寶寶霜，旅游類的宣傳，在春天介紹百花齊放，夏天吹捧湖泊海浪，秋天形容落葉繽紛，冬天描繪萬里雪揚(yáng)。要把握自身產(chǎn)品在當(dāng)下季節(jié)的優(yōu)點(diǎn)，配合軟文推廣才能成效顯著，我相信在38度的高溫天，要是有軟文說棉被的保暖效果多好應(yīng)該沒人理會(huì)吧，但是要是換個(gè)說法，夏天買棉被便宜應(yīng)該還是有不少人側(cè)目的。因而，保暖效果和價(jià)格優(yōu)勢該在什么時(shí)間投放，一目了然。

軟文營銷的效果不是一朝一夕能看見的，但是每一篇軟文都反響平平那就該好好思考問題所在了。掌握每一個(gè)適合自身產(chǎn)品的軟文投放時(shí)間，配以相關(guān)聯(lián)的軟文，方能夠使?fàn)I銷達(dá)到一定的效果。若是盲目的投放軟文，只是浪費(fèi)人力物力精力而已。

　

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