自卡塔爾世界杯開賽以來(lái)，很多編劇都不敢想的劇情接連上演，有球隊(duì)爆冷，有黑馬出線，還有梅西C羅出現(xiàn)在同一廣告中，各種意想不到的事件在這屆世界杯出現(xiàn)。

最近，一直存在感都不太強(qiáng)的極兔速遞官宣了TA的首位全球代言人——梅西。

日前，極兔速遞在官方賬號(hào)宣布利昂內(nèi)爾·梅西成為其全球品牌代言人，這也是國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)首次簽約足球巨星代言。

兔子簽約梅西，網(wǎng)友很震驚

極兔速遞簽約梅西的消息一出，震驚網(wǎng)友。

在很多人的印象中極兔速遞一直都是查無(wú)此人的狀態(tài)。其實(shí)，極兔速遞在2015年就成立了，但是它在東南亞發(fā)展，2020年初才正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2021年收購(gòu)百世快遞之后，極兔又將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了全球市場(chǎng)。

據(jù)悉，極兔在國(guó)內(nèi)的業(yè)務(wù)不多，并且主要是和拼多多合作，這也導(dǎo)致了在消費(fèi)者眼中，極兔速遞往往和“便宜”、“低價(jià)”等詞掛鉤，更是被戲稱為快遞界的“拼多多”。

當(dāng)極兔簽下梅西的時(shí)候，眾多網(wǎng)友紛紛表示沒(méi)想到極兔這么有錢。一個(gè)是快遞界的拼多多，一個(gè)是全球代言身價(jià)最高的球星。本以為是南與北的距離，誰(shuí)能想到極兔竟然請(qǐng)得起梅西！

看看網(wǎng)友們的反應(yīng)就知道了。

不敢相信：

“一時(shí)不知道是震驚快遞也有代言人，還是震驚極兔代言人竟然是梅西?！?/span>

“我一直以為極兔快遞是所有快遞里混的最差的，直到我看到梅西是全球品牌代言人?！?/span>

刮目相看：

“驚呆了，極兔掙了這么多嗎？把梅西請(qǐng)去做代言了?！?/span>

“極兔快遞原來(lái)這么有錢，我一直以為是什么盜版快遞。直到梅西是它的代言人。”

“這還是我認(rèn)識(shí)的極兔嗎，原來(lái)是用極兔的我窮，不是極兔窮?！?/span>

總結(jié)來(lái)說(shuō)，極兔這一波屬實(shí)是扔出了一個(gè)王炸。

作為大家心中默認(rèn)的快遞版“拼多多”，作為目前用戶體驗(yàn)度頻繁被吐槽的低價(jià)快遞，作為突然殺出的一個(gè)“不知名”快遞。

極兔“牽手”梅西，簡(jiǎn)直就是打破了大家對(duì)極兔的刻板印象，走低價(jià)就是沒(méi)錢。

但實(shí)際上，極兔可能有錢到我們想象不到。因?yàn)樗谜娼鸢足y為自己證明，至少它還能請(qǐng)得起全球代言身價(jià)最貴的梅西。

“極兔+梅西”，目標(biāo)全球市場(chǎng)

作為拼多多的御用快遞，很多人都一直以為極兔速遞是一家地地道道的中國(guó)快遞。誰(shuí)成想，極兔速遞竟然是外國(guó)公司來(lái)的。

2015年8月，OPPO手機(jī)在東南亞正面臨配送難題。這個(gè)時(shí)候，極兔速遞應(yīng)運(yùn)而生，OPPO印尼負(fù)責(zé)人李杰在印尼雅加達(dá)正式創(chuàng)立極兔。

作為東南亞首家以互聯(lián)網(wǎng)配送為核心業(yè)務(wù)的快遞公司，創(chuàng)辦2年內(nèi)，極兔就成為印尼排名第二的快遞公司，創(chuàng)立4年后快遞業(yè)務(wù)就覆蓋整個(gè)東南亞。

以此，極兔迅速成為了東南亞第一大快遞公司。瘋狂的發(fā)展速度和攻勢(shì)，極兔后來(lái)還被外界稱為“東南亞的瘋兔子”。

作為拼多多的御用快遞，和拼多多一樣，這主要得益于極兔的“低價(jià)策略”。

拼多多在國(guó)內(nèi)興起，展現(xiàn)了中國(guó)電商下沉市場(chǎng)的巨大可能性。以及抖音、快手等直播電商的爆火，平臺(tái)在低價(jià)快遞面前，肯定不會(huì)拒絕。

特別是，極兔快遞主打“8毛發(fā)全國(guó)”的超低定價(jià)，直接比國(guó)內(nèi)其他快遞低了不是一點(diǎn)點(diǎn)。

如今，“極兔+梅西”，這個(gè)意想不到的組合，無(wú)疑給品牌帶來(lái)了極大的曝光量和討論度。而在梅西足壇地位和強(qiáng)勁實(shí)力的加持下，極兔速遞的品牌形象得以迅速?gòu)?qiáng)化，刷新人們一直以來(lái)的認(rèn)知，加深了消費(fèi)者對(duì)極兔的品牌記憶。當(dāng)然，簽下梅西的操作也非常有利于企業(yè)接下來(lái)的海外拓展。

從今年1月份開始，極兔的海外業(yè)務(wù)開始在阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、拉丁美洲市場(chǎng)、巴西、埃及等海外市場(chǎng)積極擴(kuò)張。

而此次簽約梅西不僅能借助梅西的形象與流量，以及世界杯的熱度，革新品牌形象，同時(shí)還能助力企業(yè)全球化擴(kuò)張，何樂(lè)而不為呢。

不過(guò)在積極布局海外業(yè)務(wù)的同時(shí)，極兔在國(guó)內(nèi)也面臨諸多問(wèn)題。一方面訂單來(lái)源過(guò)于單一，大部分仍來(lái)自拼多多平臺(tái)，相比“四通一達(dá)”更廣的訂單來(lái)源，這樣的市場(chǎng)占有率不算太“健康”。另一方面，極兔因?yàn)榈蛢r(jià)策略在消費(fèi)者心目中的口碑并不友好，且極兔無(wú)論在物流速度還是服務(wù)質(zhì)量上均備受吐槽。因此，在積極布局海外業(yè)務(wù)時(shí)，極兔也需要積極調(diào)整國(guó)內(nèi)市場(chǎng)策略，找到除了低價(jià)之外高質(zhì)量發(fā)展道路，夯實(shí)自身，從而更全面應(yīng)對(duì)來(lái)自海外的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

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