體育，是全人類共通的語言，它打破了很多限制，讓全球的男女老少都能在其中體會(huì)到快樂。如今，越來越多的品牌將觸角伸向了體育營(yíng)銷，通過贊助等形式增加品牌曝光，提升品牌形象，拉近與目標(biāo)消費(fèi)者的距離，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的躍升。

捷達(dá)品牌自從2019年落戶極具人間煙火氣息的成都，開啟獨(dú)立運(yùn)營(yíng)以來，3年間在體育營(yíng)銷上不斷創(chuàng)新，取得了豐碩的成果。期間，攜手成都大運(yùn)會(huì)、牽手國(guó)家田徑隊(duì)、支持世乒賽團(tuán)體賽等一系列營(yíng)銷動(dòng)作，持續(xù)擴(kuò)大體育營(yíng)銷版圖，傳遞出捷達(dá)品牌運(yùn)動(dòng)、激情、突破的品牌內(nèi)涵，展現(xiàn)了年輕化的產(chǎn)品特性。捷達(dá)品牌與體育結(jié)緣，與用戶同行，開啟了一段活力向上、奮勇向前的體育營(yíng)銷之旅。

  □ 攜手成都大運(yùn)會(huì)，為青春喝彩

今年9月，成都大運(yùn)會(huì)官方正式宣布：成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)將在2023年7月28日至8月8日舉行。隨著賽程的確定，各項(xiàng)運(yùn)輸、安保、媒體服務(wù)等工作也在有條不紊地進(jìn)行，全球大學(xué)生將在自己的舞臺(tái)上揮灑青春與活力。“生于大眾，長(zhǎng)于中國(guó)，造于成都”的捷達(dá)品牌，積極投身到成都大運(yùn)會(huì)相關(guān)籌辦工作中，在11月7日完成了40輛新捷達(dá)VS7(配置|詢價(jià))高光版的交車。

大運(yùn)會(huì)是全世界大學(xué)生點(diǎn)燃激情、奔赴夢(mèng)想的國(guó)際體育盛會(huì)，也加強(qiáng)了成都與世界的聯(lián)系，對(duì)提升成都國(guó)際化水平與城市功能品質(zhì)、充分展現(xiàn)成都國(guó)際門戶樞紐城市和世界文化名城水平形象，具有建設(shè)性作用。捷達(dá)品牌義無反顧貢獻(xiàn)自己的力量，助力大運(yùn)會(huì)順利舉辦。

心懷信念，永不放棄。在成都大運(yùn)會(huì)原定2021年舉行之時(shí)，捷達(dá)品牌便積極響應(yīng)，捷達(dá)VS7就已經(jīng)成為大運(yùn)會(huì)官方指定工作用車。本次新交付的“高光版”車型，以更高標(biāo)準(zhǔn)以及“成都制造”的非凡實(shí)力，推動(dòng)成都體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

  □ 支持世乒賽團(tuán)體賽，為國(guó)乒加油

2022世界乒乓球團(tuán)體錦標(biāo)賽于9月30日在四川成都開賽，本屆世乒賽是今年冬奧會(huì)之后國(guó)內(nèi)舉辦的第二場(chǎng)國(guó)際頂級(jí)賽事，受到國(guó)內(nèi)外高度關(guān)注。新捷達(dá)SUV作為2022成都世乒賽團(tuán)體賽官方指定用車，憑借出色的空間布局、優(yōu)異的駕乘舒適性以及卓越的操控性能等綜合實(shí)力，全面滿足本屆賽事的用車需求，全力護(hù)航熱血夢(mèng)想。

乒乓球是一項(xiàng)老少皆宜的世界流行球類體育項(xiàng)目，我國(guó)在該領(lǐng)域有著耀眼成績(jī)，而且對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展建設(shè)做出過重要貢獻(xiàn)，凝聚著頑強(qiáng)拼搏、積極進(jìn)取的精神。捷達(dá)與成都世乒賽牽手，正是源于雙方諸多契合之處。3年來，捷達(dá)從一款產(chǎn)品躍升為一個(gè)品牌，不斷突破創(chuàng)新的發(fā)展歷程與品牌精神正是對(duì)乒乓精神、國(guó)民屬性的生動(dòng)詮釋，也是捷達(dá)品牌與國(guó)乒精神的契合之處。

世乒賽團(tuán)體賽首次落戶成都，新捷達(dá)SUV便在捷達(dá)品牌大本營(yíng)承擔(dān)起為2022成都世乒賽團(tuán)體賽保駕護(hù)航的重任，全力以赴為參賽嘉賓提供高質(zhì)量用車服務(wù)，一同見證運(yùn)動(dòng)健兒們?cè)谫悎?chǎng)上的高光時(shí)刻，為來自五湖四海的乒乓球愛好者帶來精彩的乒乓盛宴。早在8月份的成都車展上，乒乓球世界冠軍丁寧便現(xiàn)身捷達(dá)展臺(tái)，并現(xiàn)場(chǎng)大秀球技，成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。在2022世乒賽團(tuán)體賽期間，捷達(dá)品牌還聯(lián)合咪咕視頻共同呈現(xiàn)乒乓盛宴，見證國(guó)乒奪冠之路，為全國(guó)的乒乓球愛好者帶來沉浸式觀賽體驗(yàn)?！捌古遗省编噥喥汲俗愂鹿俜街付ㄓ密嚒陆葸_(dá)VS7高光版，感受捷達(dá)品牌的運(yùn)動(dòng)活力。在本屆比賽中，中國(guó)乒乓女隊(duì)和男隊(duì)均捧得冠軍獎(jiǎng)杯，新捷達(dá)SUV見證國(guó)乒高光榮耀時(shí)刻。

  □ 牽手國(guó)家田徑隊(duì)，跑出新高度

2020年9月26日，第十六屆北京國(guó)際汽車展覽會(huì)正式拉開帷幕。捷達(dá)品牌展臺(tái)上，來自國(guó)家田徑隊(duì)的“亞洲飛人”蘇炳添、競(jìng)走奧運(yùn)冠軍劉虹、跳高世界冠軍王宇等到場(chǎng)助陣，同時(shí)一汽集團(tuán)、大眾集團(tuán)、一汽-大眾多位重量級(jí)人物也齊聚捷達(dá)展臺(tái)，雙方股東對(duì)捷達(dá)品牌的高速發(fā)展與未來潛能表達(dá)出重視與期許。這是捷達(dá)品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的第一年，上市一年銷量便突破15萬，跑出了“捷達(dá)速度”，迅速成長(zhǎng)為中國(guó)新一代消費(fèi)者最青睞的品牌之一。

眾人矚目之下，中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)官宣捷達(dá)品牌正式成為中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)官方合作伙伴，同時(shí)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)于洪臣為一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司副總經(jīng)理、捷達(dá)品牌銷售事業(yè)部總監(jiān)王浩先生、Rodrigo Mantovani先生，贈(zèng)予象征“更快、更高、更強(qiáng)”的中國(guó)田徑隊(duì)簽名賽服，捷達(dá)品牌攜手中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)以“不走捷徑、就是捷達(dá)”的品牌態(tài)度再次全新出發(fā)。

這不僅僅是一次簡(jiǎn)單的攜手，更是工匠精神與體育精神、新一代奮斗者的中國(guó)精神的高度融合。捷達(dá)品牌一直以來秉持純正德系品質(zhì)，腳踏實(shí)地，用行動(dòng)詮釋責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，樹立高品質(zhì)入門級(jí)合資汽車品牌新典范。

  □ 深耕產(chǎn)品，提升用戶服務(wù)

捷達(dá)品牌產(chǎn)品由中德合力打造的世界級(jí)生產(chǎn)基地——一汽-大眾成都分公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)，在沖壓、焊裝、涂裝和總裝四大工藝上全面應(yīng)用德國(guó)大眾先進(jìn)技術(shù)。采用大眾集團(tuán)全球一致的質(zhì)保標(biāo)準(zhǔn)——康采恩生產(chǎn)體系（KPS）和奧迪特評(píng)審體系（Audit），以嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)整車開發(fā)及生產(chǎn)質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控，給予用戶高品質(zhì)的用車生活。全系車型都采用世界領(lǐng)先的德系制造工藝與制造材料。在制造工藝方面，捷達(dá)品牌旗下三款車型都采用了激光焊接、一體沖壓成型等先進(jìn)制造工藝，而在制造材料方面，捷達(dá)全系車型都采用高強(qiáng)度鋼比例高達(dá)78%的高強(qiáng)度安全車身。

傳承經(jīng)典的捷達(dá)品牌，在洞察用戶與市場(chǎng)的變化中，加速創(chuàng)新步伐，不斷推陳出新。今年8月，新捷達(dá)SUV高光版車型推出，在車身配色、內(nèi)飾質(zhì)感等方面進(jìn)行了大幅度升級(jí)，為務(wù)實(shí)穩(wěn)重的悅活青年帶來卓越的駕控體驗(yàn)。新捷達(dá)SUV高光版新增三種車色，新捷達(dá)VS7高光版的蒼柏青、新捷達(dá)VS5(配置|詢價(jià))高光版的躍動(dòng)藍(lán)和兩款車均涂裝的星河灰，并采用高亮車漆，質(zhì)感出眾。整車從外觀到內(nèi)飾多處采用熏黑設(shè)計(jì)，如前后logo、字標(biāo)、車頂、輪轂等多處均進(jìn)行了黑化處理，搭配車身兩側(cè)硬朗的線條，給人帶來時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的觀感。

以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以用戶為核心，捷達(dá)品牌是一個(gè)“有溫度”的汽車品牌。今年正值捷達(dá)品牌三周年，捷達(dá)品牌發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略，從功能、價(jià)值和情感三大維度，為用戶升級(jí)全周期的用車體驗(yàn)，進(jìn)一步打造全維度、場(chǎng)景化的用戶服務(wù)。

鐘情于體育，執(zhí)著于產(chǎn)品，奉獻(xiàn)于服務(wù)！三年來，捷達(dá)將品牌內(nèi)涵與體育精神有機(jī)融合，借勢(shì)全球頂級(jí)賽事構(gòu)建起體育營(yíng)銷版圖，向社會(huì)展現(xiàn)其年輕化的產(chǎn)品特性與品牌戰(zhàn)略。如今的捷達(dá)品牌，累計(jì)銷量已經(jīng)突破50萬輛，成為近十年來銷量增長(zhǎng)極快的新品牌，這其中固然有產(chǎn)品實(shí)力做根基，但也有體育營(yíng)銷做支撐，共同鑄就了捷達(dá)品牌的發(fā)展佳話。捷達(dá)不滿足于現(xiàn)狀，還有自己的夢(mèng)想——2027年產(chǎn)銷50萬輛，力爭(zhēng)成為最受客戶喜愛的國(guó)民合資品牌。為此，捷達(dá)正在加速創(chuàng)新步伐，并積極擁抱電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建燃油車+新能源汽車雙驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品布局，打造面向未來的綜合實(shí)力。

體育的激情，還在持續(xù)；捷達(dá)的夢(mèng)想，也終將實(shí)現(xiàn)。 （劉逢源）

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