保健品軟文營銷最成功的的案例是哪個品牌?毫無疑問的是：腦白金。近幾年除了腦白金之外，市場上出現(xiàn)了很多保健品品牌，有很多品牌分別占領(lǐng)了保健品各個領(lǐng)域的高地。保健品我們按人群簡單的分為幾類：老年保健品，中年保健品，醫(yī)美保健品，青少年保健品!圍繞產(chǎn)品與消費(fèi)者，經(jīng)過反復(fù)對比，我們發(fā)現(xiàn)知名的保健品品牌軟文的引爆點(diǎn)有三個因素：效果、誠信、親情

1、效果：產(chǎn)品確實(shí)有用，企業(yè)將產(chǎn)品功效昭告天下。對消費(fèi)者而言“到底有沒有效?”是最關(guān)心也是存有疑慮的一點(diǎn)!所以在推廣中產(chǎn)品效果功效必須清晰傳達(dá)。

2、誠信：即塑造產(chǎn)品的誠信形象，直接面對消費(fèi)者的質(zhì)疑，打破消費(fèi)者認(rèn)為“保健品就是忽悠人”的慣性判斷，同時為產(chǎn)品效果佐證。

3、親情：常規(guī)的禮品營銷，無非是空泛的、粗暴的號召兒女給老人送禮，卻無法真正打動人們的內(nèi)心，沒有真正激發(fā)人們的親情天性。衍年骨晶所要做的，就是深切打動送禮人的內(nèi)心，打動天下兒女心。

當(dāng)然，通過軟文報紙平面廣告，圍繞3個品牌引爆點(diǎn)，通過軟文等方式不斷營銷塑造，不斷沖擊消費(fèi)者的視覺的同時給消費(fèi)者形成一個固定的概念：這個保健品大品牌，有作用!首先：在頻率上不斷地引導(dǎo)消費(fèi)者。讓讀者有一種這個保健品很大牌，很多報紙爭相報道的感覺。然后給你的保健品的軟文起一個有趣的新聞標(biāo)題?；蝮@喜，或驚嚇要看寫手的水平。最后，利用節(jié)假日送禮，親情手段讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。就像其實(shí)你也不太肯定腦白金好用不好用，但是送禮沒有腦白金，總覺得不知道要送老人什么東西!

保健品軟文最忌諱的就是假大空，所以在做軟文推廣之時，一定要把握好文字的尺度，不要夸大其詞，擺脫小廣告的束縛，做個有格調(diào)的品牌，要想讓大部分消費(fèi)者認(rèn)同，必須符合大部分消費(fèi)者的三觀。我們來感受一下腦白金的軟文：爸媽今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金，年輕態(tài)，健康品?；匚兑幌?，雖然短短的30個字，幾乎滿足了引爆的三個要素，效果，誠信，親情!

　

相關(guān)關(guān)鍵詞： 保健品軟文 媒介管家平臺

冷鏈服務(wù)業(yè)務(wù)聯(lián)系電話：19937817614

華鼎冷鏈?zhǔn)且患覍Ｗ⒂跒椴惋嬤B鎖品牌、工廠商貿(mào)客戶提供專業(yè)高效的冷鏈物流服務(wù)企業(yè)，已經(jīng)打造成集冷鏈倉儲、冷鏈零擔(dān)、冷鏈到店、信息化服務(wù)、金融為一體的全國化食品凍品餐飲火鍋食材供應(yīng)鏈冷鏈物流服務(wù)平臺。

標(biāo)簽:

食品安全網(wǎng)

上一篇：媒介管家新聞：你為什么選擇新聞營銷這個推廣方式6大理由1

下一篇：媒介管家平臺：房地產(chǎn)廣告軟文的寫作有哪些秘訣？1