【品牌】茅臺：司馬昭之心路人皆知

　　伴隨著貴州茅臺的一則公告，其股票停牌一天的真相終于水落石出。茅臺宣布，自2012年9月1日起上調部分產品出廠價格，上調幅度

河南食品網訊：

　　伴隨著貴州茅臺的一則公告，其股票停牌一天的真相終于水落石出。茅臺宣布，自2012年9月1日起上調部分產品出廠價格，上調幅度約為20%～30%。

　　一直關注資本市場的股民肯定對近期貴州茅臺的股價記憶猶新。自古井貢酒“勾兌門”被曝光后，整個A股市場的白酒板塊股價便“尸橫遍野”，這其中茅臺自然也無法幸免，不過二、三個多星期的交易日，茅臺已經下跌了近30%，市值更是蒸發無數。

　　而茅臺股價大跌的現象，也成為一些證券市場人士的“娛樂”對象。昨日微博上，就有職業投資人針對茅臺股價進行著“對賭”。其中一方認定，5年內貴州茅臺市值將跌破1500億，甚至會跌到1000億，賭注為剃光頭一年;而另一方則認為其股價不會跌破1500億，否則將裸奔30分鐘。

　　就茅臺酒本身而言，自今年春節前茅臺賣出2400元的“天價”后，價格就一直在下滑。目前，茅臺自營店已將茅臺的價格定在了1519元/瓶，而市場上1300元/瓶的茅臺也都能買到，有人說這是經銷商在拋售庫存。正是在這種大背景下，茅臺祭出了以往的殺手锏——提價策略。此次漲價用“司馬昭之心路人皆知”一點都不為過，在說白了就是“危機管控”，以擺脫酒價下跌困局。

　　去年一年，53度飛天茅臺從不足千元一年間竟飆漲到了2400多元。發改委兩次約談最終皆成“空談”。公眾明白，茅臺我漲我素，無非是有“三公消費”在后面撐腰。有統計顯示，公款是茅臺的最大買家，八成以上的茅臺流入公費市場，這早已是公開的秘密。但目前的茅臺可謂“此一時彼一時”，年初溫總理在國務院第五次廉政工作會議上明確要求禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。有茅臺也因此項規定走上了價值回歸之路。

　　雖然昨日貴州茅臺受預提、提價影響，股價復牌隨即大漲6.22%，白酒股更是“紅光滿面”、全線大漲。但在宏觀經濟的潮水退去、全民消費持續疲軟、“三公消費”又被規范的今天，一家公司想依靠單純的提價來穩住公司凈利潤、穩住“傳統消費者”、穩住股價恐怕是有些異想天開。

　　就目前的宏觀經濟大環境，在需求萎縮的背景下，企業要想成長只能依賴自身能力。其實此前的茅臺老總有一個很好的思維就是——要成為大多數老百姓都喝得起的白酒，而事實上也只有老百姓喝得起，茅臺才有廣闊的前景。顯然，但就這次茅臺的提價而言，可以說距離這個“理想”還相距甚遠。